16. Oktober 2024
In der heutigen digitalen Welt ist es entscheidend, dass Ferienunterkünfte online gut sichtbar und auffindbar sind. Immer mehr Reisende nutzen Suchmaschinen wie Google, um ihre Traumferienunterkunft zu finden. Daher sollten Eigentümer und Vermieter von Ferienhäusern und -wohnungen jede Möglichkeit nutzen, um in den Suchergebnissen hervorzustechen. Eine der effektivsten Maßnahmen, um dies zu erreichen, ist die Implementierung von strukturierten Daten, insbesondere mit dem Standard von Schema.org.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind eine Möglichkeit, Informationen auf Ihrer Website in einem standardisierten Format bereitzustellen, damit Suchmaschinen diese besser verstehen und interpretieren können. Mit Hilfe von strukturierten Daten kann der Inhalt einer Webseite präzise kategorisiert und in den Suchergebnissen besser dargestellt werden. Dies führt oft zu Rich Snippets – zusätzliche Informationen wie Sternebewertungen, Preise oder Verfügbarkeiten – die direkt unter dem Link in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Was ist Schema.org?
Schema.org ist ein gemeinsames Vokabular, das von den großen Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und Yandex unterstützt wird. Es definiert eine Vielzahl von Typen, darunter „Ferienunterkunft“ (LodgingBusiness), „Haus“ (House) oder „Appartement“ (Apartment), und die zugehörigen Eigenschaften, die Suchmaschinen helfen, Informationen über eine Ferienunterkunft besser zu verstehen. So können beispielsweise Angaben zu Preisen, Zimmern, Lage, Ausstattung und vielem mehr maschinenlesbar gemacht werden.
Für welche Arten von Content wird Schema.org bisher verwendet?
Schema.org wird mittlerweile in vielen verschiedenen Branchen und für zahlreiche Arten von Inhalten genutzt, um diese für Suchmaschinen verständlicher zu machen und die Sichtbarkeit zu verbessern. Einige der häufigsten Anwendungsbereiche sind:
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Jobangebote: Arbeitgeber nutzen strukturierte Daten, um Jobtitel, Standorte, Gehaltsinformationen und Anforderungen an Bewerber hervorzuheben. Google zeigt diese Informationen direkt in den Suchergebnissen unter der Rubrik „Google for Jobs“ an, was die Auffindbarkeit von Jobangeboten erheblich verbessert.
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Events: Veranstalter können mit Schema.org strukturierte Daten zu Events wie Konzerten, Workshops oder Konferenzen hinzufügen. Suchmaschinen können dann Details wie Datum, Ort und Ticketpreise in den Suchergebnissen anzeigen. Dies ist besonders wertvoll, um Veranstaltungen gezielt in lokalen Suchanfragen zu platzieren.
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Rezepte: In der Food- und Rezeptbranche ist die Verwendung von strukturierten Daten weit verbreitet. Rezepte werden in den Suchergebnissen oft mit zusätzlichen Informationen wie Zubereitungszeit, Kalorienangaben und Bewertungen angereichert. Dadurch stechen sie gegenüber regulären Suchergebnissen hervor und erhalten mehr Aufmerksamkeit.
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Produkte: Online-Händler verwenden strukturierte Daten, um Produkte inklusive Preis, Verfügbarkeit und Kundenbewertungen darzustellen. Rich Snippets in den Suchergebnissen helfen potenziellen Käufern dabei, schnellere Kaufentscheidungen zu treffen.
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Bewertungen und Rezensionen: Webseiten, die Bewertungen zu Dienstleistungen, Produkten oder Filmen anbieten, können durch die Nutzung von Schema.org Bewertungen und Sternebewertungen direkt in den Suchergebnissen anzeigen lassen. Diese visuelle Darstellung trägt zu einer höheren Klickrate bei, da Nutzer auf einen Blick die Qualität eines Produkts oder einer Dienstleistung erkennen können.
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FAQ und Anleitungen: Websites, die häufig gestellte Fragen (FAQ) oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen anbieten, können durch strukturierte Daten ebenfalls profitieren. Dies ermöglicht es Google, Fragen und Antworten direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen und dem Nutzer eine schnelle Lösung zu bieten.
Vorteile von strukturierten Daten für Ferienunterkünfte
1. Bessere Auffindbarkeit
Suchmaschinen belohnen Webseiten mit strukturierten Daten oft durch eine verbesserte Darstellung in den Suchergebnissen. Dies kann zu einer höheren Klickrate (CTR) führen, da potenzielle Gäste durch zusätzliche Informationen wie Preisangaben oder Bewertungen schneller Vertrauen fassen.
2. Rich Snippets
Rich Snippets können nützliche Informationen direkt in den Suchergebnissen anzeigen. Dies kann beinhalten:
- Preise für die Unterkunft
- Verfügbarkeit
- Kundenbewertungen
- Ausstattung (z.B. WLAN, Pool, Haustiere erlaubt)
Solche Informationen helfen potenziellen Gästen, schon vor dem Klick mehr über Ihre Unterkunft zu erfahren und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich für eine Buchung entscheiden.
3. Verbesserte lokale Suchergebnisse
Mit strukturierten Daten kann auch die lokale Suche optimiert werden. Wer nach „Ferienunterkunft auf Mallorca“ sucht, erhält oft Suchergebnisse mit einer Karte und zusätzlichen Informationen. Wenn Ihre Unterkunft durch strukturierte Daten besser gekennzeichnet ist, erhöht sich die Chance, dass Sie in diesen lokalen Suchergebnissen prominent vertreten sind.
4. Sprachsuche optimieren
Die Sprachsuche wird immer beliebter. Reisende nutzen Sprachassistenten wie Google Assistant oder Alexa, um nach Ferienunterkünften zu suchen. Strukturierte Daten helfen Sprachassistenten dabei, relevante Informationen präzise zu liefern, was Ihre Chancen auf eine Buchung durch sprachbasierte Suchanfragen erhöht.
Implementierung von Schema.org für Ferienunterkünfte
Um strukturierte Daten auf Ihrer Website zu implementieren, ist der Einsatz von Schema.org essentiell. Hier sind einige der wichtigsten Attribute, die Sie für Ferienunterkünfte nutzen sollten:
- @type: LodgingBusiness (für Ferienunterkünfte)
- name: Name der Unterkunft
- address: Die genaue Adresse inklusive Ort, Postleitzahl und Land
- priceRange: Preisspanne (z.B. „€50-€200 pro Nacht“)
- aggregateRating: Durchschnittliche Bewertungen und Anzahl der Bewertungen
- availability: Angaben zur Verfügbarkeit und Buchungszeitraum
- amenities: Ausstattung (z.B. Pool, Sauna, Haustiere erlaubt)
Sie können diese strukturierten Daten entweder manuell in Ihre Webseite einbauen oder Tools und Plugins nutzen, die dies automatisch für Sie erledigen. Für Websites, die auf CMS-Systemen wie Joomla basieren gibt es bereits eine Lösung, denn Schema.org wurde seit Joomla-Version 5.0 in das Core-System integriert. Das Installieren von zusätzlichen Plugins ist deshalb nicht mehr notwendig.
Um zu testen, ob deine Website bereits über strukturierte Daten verfügt, gibt es mehrere Tools und Methoden, die dir helfen können, dies schnell und einfach zu überprüfen:
1. Rich Results Test von Google
Das Rich Results Test-Tool von Google ist speziell dafür entwickelt, um zu überprüfen, ob deine Website strukturierte Daten enthält und ob diese für die sogenannten “Rich Results” (erweiterte Suchergebnisse wie Bewertungen, Preise, Events etc.) qualifiziert ist.
- So funktioniert es:
- Gehe auf die Website des Rich Results Tests: Rich Results Test von Google.
- Gib die URL deiner Webseite oder eines spezifischen Unterbereichs ein, den du überprüfen möchtest.
- Klicke auf “Testen”.
- Das Tool zeigt dir an, ob deine Website strukturierte Daten enthält und ob sie für Rich Results infrage kommt.
Das Tool gibt auch Auskunft darüber, ob es Fehler oder Warnungen gibt, die du beheben solltest, damit deine strukturierten Daten korrekt interpretiert werden können.
2. Google Search Console
Die Google Search Console bietet ebenfalls eine Möglichkeit, strukturierte Daten auf deiner gesamten Website zu überwachen. Falls du die Search Console bereits eingerichtet hast, kannst du dort unter “Darstellung in der Suche” den Punkt “Erweiterte Ergebnisse” aufrufen. Hier werden Seiten angezeigt, die strukturierte Daten enthalten, und es werden auch Fehler oder Verbesserungspotenziale angegeben.
- Vorgehensweise:
- Melde dich in der Google Search Console an.
- Wähle deine Website aus.
- Gehe im Menü zu “Erweiterte Ergebnisse”.
- Überprüfe, welche Seiten strukturierte Daten enthalten und ob es Probleme gibt.
3. Schema Markup Validator
Der Schema Markup Validator ist ein Tool, das ursprünglich von Google bereitgestellt wurde und jetzt von Schema.org selbst betrieben wird. Es überprüft strukturierte Daten auf einer Webseite und zeigt alle verwendeten Schemata sowie deren Korrektheit an.
- So funktioniert es:
- Besuche den Schema Markup Validator.
- Gib die URL deiner Webseite ein oder füge HTML-Code manuell ein.
- Klicke auf „Run Test“.
- Das Tool zeigt dir an, welche strukturierten Daten auf der Seite vorhanden sind und ob es Fehler gibt.
4. Browser-Erweiterungen
Es gibt auch Browser-Erweiterungen, die dir direkt beim Besuch einer Website zeigen, ob und welche strukturierten Daten verwendet werden. Ein Beispiel ist die Chrome-Erweiterung “Structured Data Testing Tool”. Sie zeigt dir, welche strukturierten Daten auf einer Seite vorhanden sind und bietet einen schnellen Überblick direkt im Browser.
Google Vacation Rentals
Die Implementierung von Schema.org allein reicht nicht aus, um deine Website in Google Vacation Rentals anzuzeigen. Zwar verbessert die Verwendung von strukturierten Daten (wie Schema.org) die allgemeine Sichtbarkeit deiner Website in den Google-Suchergebnissen, aber um in Google Vacation Rentals gelistet zu werden, sind zusätzliche Schritte erforderlich.
Was ist erforderlich, um in Google Vacation Rentals zu erscheinen?
Um deine Ferienunterkunft in Google Vacation Rentals anzuzeigen, musst du eine der Buchungsplattformen oder Channel-Manager verwenden, die mit Google zusammenarbeiten. Google Vacation Rentals aggregiert die Angebote von Partnerplattformen wie:
- Airbnb
- Vrbo (HomeAway)
- Booking.com
- TripAdvisor
- Expedia
- Sonder
- Und viele mehr
Strukturierte Daten sind nicht nur ein technischer Trend, sondern eine langfristige Investition in die Sichtbarkeit Ihrer Ferienunterkunft.
Durch die Implementierung von Schema.org und anderen strukturierten Datenformaten können Sie Ihre Auffindbarkeit in Suchmaschinen verbessern, die Klickrate steigern und letztlich mehr Buchungen generieren.
Die Digitalisierung der Ferienvermietung schreitet weiter voran, und wer sich im Wettbewerb behaupten möchte, sollte jede Möglichkeit nutzen, um in den Suchergebnissen zu glänzen. Schema.org ist ein mächtiges Werkzeug, das Ihnen hilft, dies zu erreichen – einfacher, als Sie vielleicht denken.
