Die beiden Hotelunternehmen haben eine langfristige Kooperationsvereinbarung bekanntgegeben. Was die Zusammenarbeit konkret bedeutet.
Durch die Vereinbarung mit Novum Hospitality, einem der größten privaten Hotelbetreiber Deutschlands, wird IHG zu einem der führenden Anbieter im Midscale und Upper Midscale Segment.
Was bedeutet die Zusammenarbeit?
Bis 2028 werden voraussichtlich bis zu 108 Novum Hospitality Hotels (15.334 Zimmer) und elf in der Entwicklung befindliche Hotels (2.369 Zimmer) dem System der IHG beitreten. Die Umstellung der Hotels auf das IHG-System wird ab 2024 schrittweise vollzogen, wobei der Großteil in den kommenden 24 Monaten erfolgt. Damit erhöht sich die globale Unternehmensgröße von IHG in den kommenden Jahren um bis zu 1,9 Prozent.
Insgesamt werden 52 Hotels, die sich bereits im Betrieb oder in der Planung befinden, durch die Zusammenarbeit zwischen Holiday Inn und The Niu zu IHG übergehen. Die anderen Marken von Novum Hospitality, Yggotel, Select und Novum mit 56 Hotels in Betrieb und in der Pipeline, werden in IHGs neue Midscale-Conversion-Brand Garner überführt. Zudem werden die Hotels der Marke Acora Living the City mit elf Hotels in Betrieb und in der Pipeline in Häuser der Midscale IHG-Marke Candlewood Suites umgewandelt.
Die Vereinbarung sieht vor, dass IHG nach der schrittweisen Konversion der bestehenden Hotels sowie der Eröffnung der in der Pipeline befindlichen Hotels Franchisegebühren erhält. Zusätzlich werden standardmäßige Beiträge in IHGs Systemfonds fließen, einschließlich solcher, die die Inanspruchnahme von IHG One Rewards sowie Marketing- und Reservierungsdiensten abdecken. IHG wird Schlüsselgeldinvestitionen leisten, die den schrittweisen Umwandlungen und dem Eröffnungszeitplan des umfangreichen Hotelportfolios gerecht werden.
Die Vereinbarung enthält eine Exklusivitätsregelung für zukünftige Novum Hospitality Hotels, die ebenfalls in die führende Markenwelt und das Unternehmenssystem von IHG integriert werden, mit dem Ziel, im Laufe der Zeit gemeinsam weitere Hotels zu entwickeln. Die Vereinbarung hat eine Laufzeit von 30 Jahren und beinhaltet eine Verlängerungsoption.
Novum einer der größten Franchisenehmer von IHG
In Deutschland betreibt Novum Hospitality insgesamt 111 Hotels. Acht weitere Häuser befinden sich in Österreich, den Niederlanden und Großbritannien. „Durch die Partnerschaft mit IHG erhält unser familiengeführtes Unternehmen die nötige Strahlkraft, um unsere Marktpräsenz in Europa zu verstärken. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es uns, den Fokus auf außergewöhnliche Hotelerlebnisse zu legen und dabei die weltweit anerkannte Markenbekanntheit von IHG zu nutzen”, sagt David Etmenan, Chief Executive Officer & Owner Novum Hospitality.
IHG erwartet, dass die Erweiterung des Geschäfts Vorteile für Novum Hospitality und andere IHG-Eigentümer mit sich bringen wird. Dazu gehören die höhere Markenbekanntheit, eine Zunahme direkter Buchungen und die gesteigerte Kundenbindung, um sowohl die Inlandsnachfrage als auch das deutsche Auslandsgeschäft zu erfassen. Dies werde auch die Entwicklung von IHGs Marken an weiteren Standorten vorantreiben.
“Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit einer so angesehenen Gruppe wie Novum Hospitality und darüber, die Präsenz von IHG in Deutschland, einem der größten Hotelmärkte Europas, der für unser Unternehmen eine große Bedeutung hat, zu verstärken. Diese Vereinbarung zeigt die Stärke unseres Unternehmens und den Erfolg von IHG darin, hervorragende Konversionsmöglichkeiten umzusetzen”, Elie Maalouf, Chief Executive Officer von IHG Hotels & Resorts. “Zudem schafft sie eine starke deutsche Plattform, um die Nachfrage und Markenbekanntheit zu steigern sowie einen größeren Anteil der Millionen Auslandsreisen zu erfassen, die jedes Jahr in Europa und darüber hinaus unternommen werden.”
Die Integration der Marken und Systeme von IHG für ein ganzes Portfolio macht Novum Hospitality zu einem der weltweit größten Franchisenehmer von IHG, mit Zugang zu IHGs Geschäftsmodellen und Technologieplattformen zur Steigerung der Hotelleistung, des effizienten Hotelbetriebs sowie des Kundenerlebnisses. red/sar
