18. November 2025
KI-basierte Suchsysteme wie ChatGPT, Gemini, Perplexity oder Bing Copilot verändern die Art, wie Gäste Hotels finden – radikaler als jede SEO-Entwicklung der letzten Jahre. Anstatt über Google-Listen zu scrollen, formulieren Nutzer jetzt konkrete Fragen wie „Welches Hotel in München hat ein gutes Frühstück und liegt in der Nähe der U-Bahn?“ und erwarten sofort eine präzise Empfehlung. Damit Ihr Hotel in dieser neuen Suchwelt nicht unsichtbar wird, braucht es mehr als klassische Suchmaschinenoptimierung. Die Zukunft heißt GEO – Generative Engine Optimization.
In diesem Leitfaden lernen Sie 10 konkrete Strategien, mit denen Hotels ihre Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen deutlich verbessern können – verständlich, praxistauglich und direkt umsetzbar.
1. GEO verstehen: Warum Generative Engine Optimization die Zukunft der Hotelsuche ist
Während SEO dafür sorgt, dass Webseiten in klassischen Suchmaschinen gut ranken, geht GEO (Generative Engine Optimization) einen Schritt weiter. KI-Systeme wie ChatGPT analysieren Websites nicht nur anhand von Keywords oder Backlinks, sondern anhand von Bedeutung, Struktur, Aktualität und Glaubwürdigkeit.
Ein besonders wichtiger Aspekt: ChatGPT ist ein Produkt von Microsoft.
Daher greifen ChatGPT, Bing Chat und der Microsoft Copilot überwiegend auf den Bing-Suchindex zurück. Hotels, die in KI-Antworten erscheinen wollen, müssen deshalb sicherstellen, dass ihre Website optimal für Bing optimiert ist.
Gleichzeitig bleibt Google weiterhin die meistgenutzte Suchmaschine Europas.
GEO bedeutet daher: Für Bing optimieren – aber Google nicht vernachlässigen.
Warum das so wichtig ist:
- KI gibt keine Liste, sondern eine konkrete Empfehlung.
- Informationen müssen daher klar, eindeutig und konsistent sein.
- Bing- und Google-Daten bilden die Grundlage vieler KI-generierter Antworten.
- Wer in beiden Systemen gut indexiert ist, wird häufiger als relevante Option ausgegeben.
GEO ist also nicht das Ende von SEO – sondern dessen Weiterentwicklung für die KI-Ära.
2. Natürliche und verständliche Sprache verwenden
KI-Systeme bevorzugen Inhalte, die klar formuliert, gut strukturiert und leicht verständlich sind.
Was Sie tun sollten:
- Vermeiden Sie verschachtelte Sätze und Marketingfloskeln.
- Beantworten Sie typische Gäste-Fragen in direkter Sprache.
- Schreiben Sie so, wie Menschen tatsächlich suchen:
- „Hat das Hotel kostenlose Parkplätze?“
- „Gibt es Zimmer mit Balkon?“
- „Ist das Hotel haustierfreundlich?“
Je natürlicher und dialogorientierter Ihre Texte sind, desto eher werden sie von KI-Systemen aufgegriffen und in Antworten integriert.
Tipp: Verwenden Sie W-Fragen-Tools oder ChatGPT selbst, um häufige Nutzerfragen zu identifizieren.
3. Strukturierte Daten verwenden: Schema.org für Hotels, Zimmer & Angebote
Strukturierte Daten sind essenziell für KI-Sichtbarkeit. Sie ermöglichen Maschinen, komplexe Inhalte eindeutig zu verstehen.
Für Hotels sind insbesondere relevante:
- Hotel (Grundinformationen)
- Room / Accommodation
- Offer / PriceSpecification
- Review
- FAQPage
- LocalBusiness
Beispiele für wichtige strukturierte Daten:
- Zimmergrößen
- Ausstattungen
- Preise & Saisonpreise
- Verfügbarkeit
- Check-in / Check-out
- Barrierefreiheit
- Haustierregelungen
CMS wie Joomla bringen Schema.org direkt als Core Bestandteile mit und lassen sich sofort mit den richtigen Daten befüllen. WordPress und andere CMS lassen sich mit Hilfe von passenden Plugins oder Erweiterungen um diese Funktionalität erweitern. Strukturierte Daten erhöhen die Chance, dass KI-Systeme Ihre Zimmerinformationen, Lagevorteile oder Services korrekt interpretieren und empfehlen.
4. E-E-A-T stärken: Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauen
KI-Systeme gewichten Inhalte nach Glaubwürdigkeit. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust) ist zum entscheidenden Rankingfaktor geworden.
So stärken Hotels ihr E-E-A-T:
- Bewertungen sammeln (Google, Booking.com, Tripadvisor)
- Auszeichnungen und Zertifikate sichtbar einbinden
- Teamvorstellung (Management & Service)
- Presseberichte und Erwähnungen verlinken
- Transparente Informationen zu Eigentümer, Geschichte, Mission
- Authentische Fotos statt Stockbilder
Besonders wichtig:
- Negative Bewertungen nicht löschen – sondern professionell beantworten.
- KI-Systeme erkennen ehrliches Review-Management und interpretieren es positiv.
Hotels mit hoher Vertrauenswürdigkeit werden eher empfohlen.
5. Technische Website-Optimierung als Basis für KI-Sichtbarkeit
KI-Crawling basiert auf denselben technischen Prinzipien wie Google-Crawling – aber ist oft strenger. Eine technisch schwache Seite wird schlechter verstanden.
Worauf Sie achten sollten:
Mobile Usability
Mindestens 70 % der Hotelrecherchen passieren mobil.
Eine mobil schlecht nutzbare Seite wird häufig ignoriert.
Schnelle Ladezeiten
Ladezeit-Ziele:
- unter 2,5 Sekunden
- optimierte Bilder
- WebP
- Lazy Loading
Saubere Informationsarchitektur
Klare Seitenstruktur:
- Startseite → Zimmer → Preise → Lage → Kontakt
- Keine Mehrfachstrukturen oder Duplicate Content.
Sitemap & robots.txt pflegen
Zu häufig vernachlässigt. Fehler hier führen dazu, dass KI-Crawler wichtige Seiten nicht verstehen.
Barrierefreiheit
WCAG-konforme Websites helfen nicht nur Gästen – sondern erleichtern auch Maschinen das Verständnis.
6. Einheitliche Informationen auf allen Plattformen bereitstellen
KI-Systeme vergleichen Daten aus verschiedenen Quellen:
- Website
- Booking.com
- Google Unternehmensprofil
- Tripadvisor
- Social Media
- Tourismusportale (z. B. DMO-Websites)
- Presseberichte
Unstimmigkeiten führen zu Vertrauensverlust.
Wichtige Daten, die überall identisch sein müssen:
- Name des Hotels
- Adresse
- Telefonnummer
- Kategorien (3 Sterne, 4 Sterne etc.)
- Check-in / Check-out
- Ausstattungsmerkmale
- Preise & Angebote
- Zimmernamen
Nichts irritiert KI-Systeme mehr als Inkonsistenzen wie unterschiedliche Öffnungszeiten oder widersprüchliche Ausstattungsangaben.
7. Trusted Sources nutzen: Offizielle Quellen stärken Ihre Sichtbarkeit
KI reduziert Informationslücken, indem es sich auf vertrauenswürdige Quellen stützt.
Hotels sollten aktiv dafür sorgen, in solchen Quellen vertreten zu sein.
Beispiele:
- Regionale Tourismusorganisationen
- Offizielle Hotelverbände
- Destination-Marketing-Organisationen (DMO)
- Touristische Branchenportale
Diese Quellen dienen KI-Systemen oft als Primärdatenbanken, da sie:
- redaktionell gepflegt
- lokal verifiziert
- maschinenlesbar strukturiert sind.
Ein Eintrag auf einer offiziellen Tourismuswebsite kann für KI-Sichtbarkeit wertvoller sein als zehn Backlinks von anderen Seiten.
8. KI-freundliche FAQ und conversational Content erstellen
Nutzer stellen KI Chatbots Fragen – also sollten Hotels Inhalte in Frage-Antwort-Form bereitstellen, die von KI direkt genutzt werden können.
Beispiele:
- „Kann ich meinen Hund mitbringen?“
- „Gibt es Ladestationen für E-Autos?“
- „Wie weit ist das Hotel vom Bahnhof entfernt?“
- „Welche Zimmerkategorie ist die beste für Familien?“
Diese Daten können in KI-Antworten direkt eingebunden werden, wenn sie:
- klar formuliert
- maschinenlesbar
- strukturiert mit FAQPage-Markup sind.
Auch conversational Content wie „Hotelguide: So wählen Sie das passende Zimmer“ hilft KI-Systemen, semantische Zusammenhänge zu verstehen.
9. Monitoring & laufende Anpassung
Für eine optimale Sichtbarkeit in KI-basierten Systemen müssen Hotels ihre Website regelmäßig technisch überprüfen. Dabei ist entscheidend, sowohl Google als auch Bing aktiv zu beobachten – denn beide liefern die Grundlage für KI-Antworten.
Wichtige Tools, die Sie dauerhaft nutzen sollten:
Google Search Console
- wichtig, weil Google den größten Marktanteil besitzt
- zeigt, wie Google Ihre Website crawlt
- erkennt Fehler in strukturierten Daten
- hilft beim Monitoring der Suchanfragen und Indexierung
- bietet Performance-Daten für mobile und Desktop-Nutzung
Bing Webmaster Tools
- immer relevanter, da ChatGPT auf Bing-Daten zugreift
- zeigt Crawling-Status, technische Probleme und Backlinks
- liefert Einblicke in die Bing-Sichtbarkeit und semantische Interpretation
- wichtig, um die Relevanz der Seite für Microsoft-basierte KI-Systeme zu stärken
Weitere Tools für fortlaufende Optimierung:
- Pagespeed Insights
- Screaming Frog
- Semrush / Ahrefs
- Analyse des Google-Unternehmensprofils
GEO ist kein einmaliges Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess.
Wer regelmäßig überwacht und optimiert, bleibt in KI-Antworten sichtbar und verbessert langfristig seine Chancen auf Empfehlungen durch ChatGPT, Copilot oder andere KI-Suchsysteme.
10. Aktive Content-Pflege: Relevanz entscheidet in der KI-Ära
KI-Systeme bevorzugen Webseiten, die:
- aktuell
- saisonal relevant
- gepflegt
- vertrauenswürdig sind.
Was Hotels regelmäßig aktualisieren sollten:
- Angebote & Arrangements
- Events in der Region
- Saisonale Aktivitäten (Wandern, Winter, Wellness, etc.)
- Restaurant-Infos & Speisekarten
- Zimmerfotos & Ausstattung
- FAQ
- Blogbeiträge zu Tipps rund um die Region
KI bewertet Aktualität stärker als klassische Suchmaschinen.
Eine Website, die inhaltlich „lebt“, wird eher empfohlen als eine statische Präsenz.
Hotels, die in KI-basierten Suchsystemen sichtbar sein wollen, müssen über klassische SEO hinausdenken. GEO sorgt dafür, dass Websites verständlich, vertrauenswürdig und aktuell sind – genau das, was KI-Systeme für Empfehlungen benötigen.
Mit den 10 Tipps in diesem Leitfaden haben Hotels eine klare Strategie, um sich optimal in der neuen KI-Suchwelt zu positionieren – und damit langfristig mehr Direktbuchungen und Sichtbarkeit zu erzielen.
