Buchungsentscheidungen starten zunehmend bei KI-Assistenten. GEO sorgt dafür, dass Hotels früh in der Customer Journey sichtbar werden. Fünf Punkte sind dabei besonders wichtig.
Stellen Sie sich vor, ein potenzieller Gast fragt ChatGPT: “Gibt es im Hotel kostenlose Parkplätze” – und Ihr Haus wird nicht genannt. Genau hier setzt Generative Engine Optimization (GEO) an. Sie gilt als eine der bedeutendsten Weiterentwicklungen im digitalen Marketing seit der Erfindung von Google, denn GEO sorgt dafür, dass Hotels in den Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews sichtbar werden.
Denn immer mehr Reisende stellen ihre Fragen direkt an KI-Assistenten. Diese greifen jedoch nur auf eine kleine Auswahl an Quellen zurück. Wer dort nicht auftaucht, verliert Reichweite, Sichtbarkeit und letzlich auch Direktbuchungen. GEO bietet Hotels die Chance, früh in der Customer Journey präsent zu sein und Gäste zu gewinnen, bevor sie auf Buchungsplattformen ausweichen.
5 GEO-Hebel für Hotels
Damit Ihr Hotel von KI-Systemen berücksichtigt wird, sollten Sie an fünf zentralen Punkten ansetzen:
- Google Business Profile: Relevante FAQs (Frequently asked Questions) wie Frühstückszeiten, Parkmöglichkeiten oder Haustierregelungen hinterlegen und regelmäßig aktualisieren.
- Website als Antwortplattform: Angebote und Zimmer klar darstellen, Preise und Verfügbarkeiten automatisiert einspielen.
- Strukturierte Daten & Preise: Inhalte technisch sauber strukturieren und Preislisten oder Policies auf separaten Seiten veröffentlichen.
- Vertrauenssignale: Auszeichnungen, Presse-´berichte und Bewertungen sichtbar platzieren, Alt-Texte von Bildern optimieren.
- Technische Hygiene: Ladezeiten optimieren, Duplicate Content vermeiden und sicherstellen, dass KI-Crawler nicht blockiert werden.
Inhalte zukunftssicher machen
Der Einstieg in GEO muss kein Mammutprojekt sein. Schon in 30 Tagen lässt sich eine solide Basis schaffen, indem Sie Ihr Google Business Profile aktualisieren, Bilder optimieren und ein Tracking für KI-Referrals einrichten. So werden Sie Schritt für Schritt in KI-Antworten sichtbar – und schaffen die Grundlage für langfristige Reichweite. GEO ist die konsequente Ergänzung zum klassischen SEO und macht Ihre Inhalte zukunftssicher. Hotels, die ihre Daten und Informationen jetzt KI-freundlich aufbereiten, sichern sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil: Sie tauchen in den Antworten von ChatGPT und anderen KI-Chatbots auf und gewinnen Gäste, noch bevor diese bei Buchungsplattformen landen.
Um die Wirkung von GEO zu messen, sollten Hotels nicht nur klassische SEO-Kennzahlen heranziehen, sondern gezielt neue Metriken einführen. Dazu gehören das Tracking von Zugriffen über ChatGPT, Perplexity oder Copilot, die Dokumentation der Sichtbarkeit in AI-Overviews sowie die Analyse von Mikro-Conversions wie Klicks auf “Direkt buchen” oder “Preis prüfen”. Von Kilian Allesch
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Kilian Allesch ist Head of SEA/SEO bei Online Birds bei Online Birds.
