Die Radisson Hotel Group erweitert ihre Soft-Brand und führt drei weitere Segmente ein: Premier, Boutique und Retreats. Welche Überlegung dahinter steckt.
Die Radisson Hotel Group hat die Markenarchitektur ihrer Soft-Brand Radisson Individuals neu ausgerichtet und klar definierte Segmente eingeführt: Premier, Boutique und Retreats. Ziel sei es, unabhängigen Hotels und regionalen Betreibern größere Flexibilität bei gleichzeitiger Anbindung an das internationale Vertriebs- und Loyalty-System zu ermöglichen. „Mit der Einführung von drei Segmenten schaffen wir ein elastisches Modell, das individuelle Positionierung und globale Reichweite verbindet“, so Elie Younes, Executive Vice President & Global Chief Development Officer der Radisson Hotel Group.
Strategischer Hintergrund und aktuelle Entwicklung
Die Nachfrage nach konversionsfreundlichen Marken wachse, insbesondere bei Eigentümern, die operative Eigenständigkeit mit globaler Reichweite kombinieren wollen. Radisson Individuals decke künftig das Spektrum von Upper-Midscale bis Upper-Upscale ab und schaffe damit zusätzliche Orientierung für Investoren und Gäste.
Seit dem Start 2020 hat sich Radisson Individuals als Wachstumsplattform etabliert und umfasst inzwischen über 100 Hotels weltweit. Zu den jüngsten Neuzugängen zählen Le Relais de La Malmaison bei Paris, das Harbr Hotel Ludwigsburg, das Crystals Beach Resort Belle Mare auf Mauritius sowie Namah Nainital in Uttarakhand, Indien.
Die neuen Segmente im Überblick
- Radisson Individuals: Hotels, die die Qualitäts- und Servicestandards der Gruppe erfüllen, aber nicht in die Kernmarken passen. Diese Häuser behalten ihre eigene Positionierung und nutzen gleichzeitig die Infrastruktur der Radisson Hotel Group.
- Radisson Individuals Premier: Upper-Upscale-Häuser in zentralen Business- und Leisure-Destinationen. Kennzeichen sind gehobene Ausstattung, moderne Technik und ein Servicelevel, das internationale Geschäfts- und Privatreisende anspricht.
- Radisson Individuals Boutique: Kleine, stilgeprägte Hotels mit starkem lokalem Bezug und Fokus auf individuelle Architektur, Design sowie persönliche Gästebetreuung. Zielgruppe sind Reisende, die Authentizität und Charakter schätzen.
- Radisson Individuals Retreats: Rückzugsorte in Natur- und Leisure-Destinationen mit Schwerpunkt auf Erholung, Wellness und naturnahen Erlebnissen. Ergänzt durch kuratierte Aktivitäten, die den Standort in den Mittelpunkt stellen.
Deutschland im Fokus
Hierzulande ist Radisson Individuals bereits mit mehreren Häusern vertreten, darunter das Flightgate Munich Airport Hotel, das Harbr Hotel Ludwigsburg, das Hotel Berlin, Berlin sowie das Lanzcarré Hotel Mannheim. Weitere Standorte seien in Planung, unter anderem in Kooperation mit DQuadrat Living. red/sar
Über die Radisson Hotel Group
Die Radisson Hotel Group zählt mit über 1.580 Hotels in mehr als 100 Ländern zu den weltweit führenden Hotelunternehmen. Sie vereint zehn Marken unter einem Dach: Radisson Collection, Art’otel, Radisson Blu, Radisson, Radisson Red, Radisson Individuals, Park Plaza, Park Inn by Radisson, Country Inn & Suites by Radisson und Prize by Radisson. Radisson Rewards ist das globale Treueprogramm der Gruppe mit mehr als 24 Millionen Mitgliedern. Radisson Meetings bietet individuelle, CO2-kompensierte Veranstaltungslösungen mit Fokus auf Professionalität und Nachhaltigkeit. Die Gruppe verfolgt das Ziel, bis 2050 klimaneutral zu wirtschaften, gestützt auf wissenschaftlich fundierte Ziele. Alle Hotels werden sukzessive nach den Hotel Sustainability Basics zertifiziert.
