Mit einer neuen globalen Kampagne wirbt ALL Accor für sein Treueprogramm. Im Mittelpunkt steht der französische Profi-Fußballer Kylian Mbappé. Der Spot thematisiert, dass Gastfreundschaft nicht vom Bekanntheitsgrad der Reisenden abhängen soll.
Der französische Fußballstar und Weltmeister Kylian Mbappé steht im Mittelpunkt der neuen globalen Marketingkampagne von All Accor. Unter dem Titel “Don’t be a Guest, be a Guest Star” soll die Kampagne die Idee vermitteln, dass Gäste bei Accor-Hotels nicht nur wie Kunden, sondern wie Stars behandelt werden.
Die Kampagne wurde gemeinsam mit der Agentur Ogilvy entwickelt und ist Mitte Juni 2025 in wichtigen Märkten wie Frankreich, Deutschland, Großbritannien, Australien, Brasilien und China gestartet. Sie umfasst einen Werbefilm, begleitende Inhalte für soziale Medien sowie digitale Außenwerbung an Flughäfen. Ergänzend wurde eine Influencer-Aktivierung umgesetzt: Fünf Content Creator wurden in eine exklusive Story-Reihe auf Mbappés Instagram-Kanal eingebunden und bekommen Zugang zu exklusiven Inhalten. Einer von ihnen wird ein maßgeschneidertes Reiseerlebnis erhalten, das die Kampagnenidee greifbar machen soll.
Kampagnenfilm thematisiert Gleichbehandlung aller Hotelgäste
Im Zentrum des Kampagnenfilms steht eine Szene, in der Mbappé gleichzeitig mit weiteren Gästen in einem Hotel eintrifft. Die Botschaft: Unabhängig von Status oder Bekanntheitsgrad wird jeder Gast mit derselben Sorgfalt und Aufmerksamkeit behandelt. Accor integriert dabei mehrere seiner Marken in die Kampagne, darunter Sofitel, Fairmont, Novotel, Ibis und Rixos. Die Inhalte zeigen beispielhaft Leistungen wie private Bootsausflüge, Spa-Besuche oder kulinarische Erlebnisse mit Blick hinter die Kulissen.
Kylian Mbappé arbeitet bereits seit Juli 2024 mit Accor zusammen. Bestandteil der Kooperation ist unter anderem das Projekt “We Care for ALL”, eine Initiative seiner Stiftung “Inspired by KM Association”, die von Accor unterstützt wird. Ziel ist es, jungen Menschen über Sport und Kultur neue Perspektiven zu eröffnen. “Was ich an dieser Kampagne liebe, ist ihre Schlichtheit”, so Mbappé. “Jeder verdient es, sich besonders zu fühlen. Wir alle verdienen einzigartige Momente, egal wer wir sind oder woher wir kommen. Meine Beziehung zu All Accor ist nicht nur eine Partnerschaft, sondern eine fortlaufende Geschichte, die auf gemeinsamen Werten basiert: hohe Standards, gegenseitiger Respekt und der innere Antrieb, die Dinge richtig zu machen.” red/eb
