02. Juni 2025
Seit der Einführung von AI Overviews bei Google und dem Siegeszug von Tools wie ChatGPT stellt sich eine zentrale Frage für viele Website-Betreiber im Tourismusbereich: Lohnt sich SEO überhaupt noch? Oder werden Inhalte künftig direkt von der KI zusammengefasst – ohne dass jemand die Website besucht?
In diesem Beitrag zeigen wir, warum sich professionelle Suchmaschinenoptimierung auch 2025 noch lohnt – gerade für Hotels, Ferienwohnungen und touristische Dienstleister.
Google zeigt Antworten direkt – was bedeutet das?
Seit 2024 testet Google auch im deutschsprachigen Raum die sogenannten AI Overviews (früher „Search Generative Experience“). Dabei werden KI-generierte Antworten direkt über den Suchergebnissen eingeblendet. Quellen werden meist verlinkt, aber die Klickrate auf klassische Suchergebnisse sinkt.
Laut SISTRIX geht der organische Traffic durch KI-Antworten in vielen Branchen zurück – besonders bei rein informativen Keywords.
Zur SISTRIX-Analyse: “AI Overviews – Der Anfang vom Ende des SEO?”
Warum sich SEO trotzdem lohnt
Trotz dieser Entwicklungen ist SEO nicht tot, sondern verändert sich. Wer Sichtbarkeit behalten oder ausbauen will, muss seine Inhalte und Technik auf das neue Suchverhalten ausrichten.
1. KI braucht Quellen – gute Inhalte bleiben relevant
KI-Modelle wie die von Google und OpenAI ziehen ihre Antworten aus vorhandenen Webseiten. Wer gut strukturierte Inhalte anbietet, hat gute Chancen, als Quelle zitiert zu werden – und damit wertvolle Klicks zu erhalten.
2. Lokale & transaktionale Suchen bleiben bestehen
Suchanfragen wie „Hotel in Südtirol mit Sauna“ oder „Ferienwohnung barrierefrei am Chiemsee“ werden auch 2025 nicht allein durch KI-Antworten gelöst. Hier zählt:
- Auffindbarkeit in Google Maps
- Sichtbarkeit in organischen Listings
- Vertrauen durch Bewertungen, Zertifikate & Design
3. Technisches SEO gewinnt an Bedeutung
Google achtet zunehmend auf Page Experience: Ladezeiten, Mobile Usability, Barrierefreiheit und technische Sauberkeit beeinflussen weiterhin das Ranking – unabhängig von KI.
Google selbst empfiehlt in der Hilfedokumentation zu AI Overviews, Inhalte so zu gestalten, dass sie vertrauenswürdig, aktuell und technisch robust sind.
Was Hoteliers und Vermieter jetzt tun sollten
Website regelmäßig aktualisieren
Veraltete Inhalte haben es schwer – sowohl bei klassischen Rankings als auch in KI-Antworten. Saisonale Angebote, Blogbeiträge, FAQ und Ausflugstipps sollten gepflegt werden.
Strukturierte Daten einsetzen
Mit schema.org-Markups wie Hotel, LodgingBusiness oder VacationRental können Suchmaschinen Inhalte besser verstehen. Das verbessert nicht nur klassische Rankings, sondern auch die Chance, in AI Overviews erwähnt zu werden.
Schema.org: Hotel-Datenstruktur
Barrierefreiheit beachten
KI-Tools werten auch die technische Zugänglichkeit aus. Wer auf barrierefreie Navigation, Alt-Texte und kontrastreiche Darstellung achtet, profitiert langfristig doppelt: Für Menschen – und Maschinen.
Fazit: SEO lohnt sich – aber anders
SEO 2025 ist kein Selbstläufer mehr. Aber: Es ist nach wie vor ein zentraler Bestandteil jeder Online-Strategie. Vor allem in Kombination mit:
- Lokaler Sichtbarkeit
- Schneller, barrierefreier Technik
- Klarem, hochwertigem Content
Gerade für kleinere Anbieter im Tourismusbereich bietet SEO weiterhin eine kosteneffiziente Möglichkeit, sichtbar zu bleiben – auch im KI-Zeitalter.
