Wer heute auf dem Markt Erfolg haben will, muss im Internet vertreten sein. Kunden lassen sich von Anzeigen auf dem Smartphone oder Tablet überzeugen und wollen in wenigen Clicks die Unterkunft oder die Urlaubsreise buchen können. Das alles geschieht am besten auf der heimischen Couch nach Feierabend. Schlechte Zeiten also für Offline-Werbung?
Symbolbild Hotel / Foto: Hotelier.de
Auf keinen Fall. Poster und Plakate etwa haben immer noch ihren Platz, wenn lokal auf ein bestimmtes Angebot hingewiesen und die Neugierde potentieller Kunden geweckt werden soll. Hochwertige Poster drucken lassen für Präsentationen und Aktionen gehört auch heutzutage noch zu den profitablen Werbemaßnahmen.
Plakate und Poster für Aktionen
Touristikunternehmen mit einer starken regional verankerten Kundschaft können etwa für Aktionen und Rabatte auf Poster und Plakate setzen. Von Vorteil ist diese Art der Werbung für Touristikanbieter, die viel frequentierte Geschäftsräume besitzen und bei denen die Kundschaft Reisen im direkten Gespräch mit den Reiseberatern buchen.
Hier können die Gäste von morgen durch die aufgestellten oder aufgehängten Plakate zusätzliche Informationen und Inspiration erhalten. Dasselbe gilt für Hotels, die über einen Stamm zahlreicher wiederkehrender Gäste verfügen. Kunden, die bereits eine Unterkunft mit einem Anbieter gebucht haben, lassen sich so schon vor Ort für den nächsten Aufenthalt oder den nächsten Urlaub binden.
Werben Unternehmen mit Postern und Plakaten im Rahmen von Kundenbindung, ist es wichtig, dass sie visuell an ihr Branding anbinden. Die durch die Aktion oder den Rabatt angesprochene Stammkundschaft soll die besonderen Angebote schon auf den ersten Blick mit dem Markenkern des Unternehmens in Zusammenhang bringen. Zugleich sollte das Besondere an dem Angebot ins Auge fallen.
Ein Rabatt, ein Aktionszeitraum, ein Sonderangebot sollten grafisch abgesetzt sein, aber so, dass sie sich beispielsweise in die Farbgestaltung des Unternehmensbrandings einbetten. Folgendes soll damit kommuniziert werden: Die Aktion ist das Besondere, das aus dem allgemeinen Angebot noch einmal heraussticht, aber sie ist zugleich zurückgebunden an den Anbieter und eine Erweiterung seines ohnehin schon attraktiven Leistungsspektrums.
Poster für Veranstaltungen
Gerade im Hoteliergewerbe locken Häuser nicht nur mit komfortablen Zimmern und aufmerksamem Service. Insbesondere Hotels in ländlichen Regionen, die mit viel Natur werben, sind oft in ein ganzes Netzwerk aus Angeboten eingebettet, mit dem die Gäste sich die Freizeit gestalten können. Das können Inhouse-Angebote wie Lesungen, Konzerte oder Krimi-Dinners im Hotel sein, aber ebenso Kooperationen mit Ausflugsveranstaltern oder schlicht Hinweise auf Weinfeste oder Wanderrouten.
Wer seiner Kundschaft diese einträgliche Ergänzung zum eigenen Kerngeschäft schmackhaft machen will, ist mit Plakaten und Postern gut bedient. Häuser, die über Raum für ein Schwarzes Brett im Foyer verfügen, können diesen Ort nutzen, ansonsten sorgen auch hier große Aufsteller im DIN-A2-, DIN-A1- oder sogar DIN-A0-Format für Aufmerksamkeit unter den Gästen.
Für einmalige Veranstaltungen oder Hinweise auf Aktivitäten außerhalb des Hotels macht es durchaus Sinn, auf eine individuelle Farb- und Schriftgestaltung zurückzugreifen. Während Aktionen und Sonderangebote Teil der Markensprache eines Anbieters sein sollten, dürfen externe oder nicht wiederkehrende Events ihre Einzigartigkeit gerne auch grafisch zeigen.
Offline-Werbung für den Quick Win
Das Plakat im Hotelfoyer, der Kundenstopper vor den Eingangstüren, das Poster im Reisebüro – was diese auf den ersten Blick vielleicht altmodisch wirkenden Werbemodelle bringen, sind mögliche Quick Wins. Ein Blick auf ein gut gestaltetes Plakat kann dem Gast oder Kunden in nur einem Augenblick eine Botschaft vermitteln, die ihn emotionalisiert, ein Angebot wahrzunehmen. Hier gilt natürlich: Je niedriger die Schwelle, desto einfacher funktioniert die Werbung.
Die Entscheidung für ein Krimi-Dinner, für das man das Hotel nicht verlassen muss, ist ebenso so schnell gefällt wie die für einen Tagesausflug zum Weinfest im nächsten Dorf. Doch auch das attraktive Angebot für den nächsten Kurzurlaub ist auf diese Weise schnell in den Köpfen der Gäste verankert – und mit ihm vielleicht die nächste Buchung.
