Neue TUI Studie: Was Hotels über die Generation Z wissen sollten

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Die Generation Z verändert unsere Welt. Die Digital Natives sind kreativ, vielseitig und stets auf der Suche nach neuen Eindrücken und Erfahrungen. Für die zwischen 1997 und 2012 Geborenen ist Reisen mehr als nur Urlaub – es ist ein wichtiger Lebensaspekt. Hier, exklusiv auf Hotel Inside, der aktuelle TUI Gen Z Index:

Laut dem „2024 Trends Report“ von Hilton sind 72% der Gen Z bereit, in diesem Jahr mehr Geld fürs Reisen auszugeben. Dabei vereinen sie die Jagd nach coolen Foto-Locations, kulinarischen Erlebnissen und ausgelassenen Partys mit ökologischem und sozialem Bewusstsein.

Der TUI Gen Z City Index analysiert europäische Städte hinsichtlich ihrer Attraktivität für die Generation Z (Geburtsjahre 1997 bis 2012). Diese Altersgruppe legt besonderen Wert auf kulturelle Erlebnisse, Nachhaltigkeit und digitale Präsenz.

Der Index bewertet über 70 europäische Städte anhand von zehn Kategorien, darunter: Anzahl vegetarischer/veganer Restaurants, TikTok-Hashtags, LGBTQIA+-Freundlichkeit und Preise für öffentliche Verkehrsmittel.

Hier die wichtigsten Erkenntnisse

Reiseverhalten der Gen Z: Laut einer YouGov-Studie aus 2022 planen 50% der deutschsprachigen Gen Z, innerhalb der nächsten 12 Monate ins Ausland zu reisen; 25% beabsichtigen, mehrere Reisen zu unternehmen. Nachhaltigkeit spielt dabei für 25% der Befragten eine bedeutende Rolle. Laut dem 2024 Trends Report von Hilton sind 72% der Gen Z bereit, in diesem Jahr mehr Geld fürs Reisen auszugeben.

Bevorzugte Reiseform: Rund 44% der Gen Z bevorzugt dabei Städtereisen als Urlaubsform.

Soziale Medien: 45% der Gen Z nutzen soziale Medien zur Reiseinspiration, wobei Instagram (97%) und TikTok (48%) besonders beliebt sind. London führt mit 9,8 Millionen TikTok-Hashtags das Ranking an, gefolgt von Barcelona (8,5 Millionen) und Paris (8,1 Millionen).

Kulinarische Vorlieben: Mit 31,7% haben die 14-29-jährigen Jugendlichen laut IfD Allensbach den größten Vegetarier-Anteil in der Gesellschaft. Städte mit hoher Dichte an vegetarischen und veganen Restaurants sind für Gen Z besonders attraktiv. Bern (106 Restaurants) und Zürich (101 Restaurants) führen hier das Ranking an, gefolgt von Porto mit 77 entsprechenden Lokalen.

LGBTQIA+-Freundlichkeit: 11% von Gen Z identifizieren sich als Teil der Community. Städte wie Lissabon, Valletta und Madrid gelten als besonders offen und sicher für die LGBTQIA+-Community.

Nachtleben: Im Jahr 2023 gingen laut einer Umfrage des IfD Allensbach rund 69% der Gen Z häufig oder ab und zu in Clubs und Diskotheken. Derweil traf das nur auf rund 42% der Generationen Y sowie rund 23% der befragten 43- bis 57-Jährigen zu. Porto und Lissabon bieten mit 126 bzw. 97 Clubs pro 100.000 Einwohner ein pulsierendes Nachtleben, was sie für die feierfreudige Gen Z attraktiv macht.