Ibis, seit 50 Jahren die bekannteste Economy-Hotelmarke der Welt, hat in Zusammenarbeit mit Globetrender, der weltweit führenden Agentur für Reisetrendprognosen, den ersten globalen Gen Y&Z-Reisetrend-Report veröffentlicht. Der für die Hotellerie relevante Report untersucht die Reiseabsichten der jungen Reisenden weltweit und die Trends, die die neue Generation der globalen Reisenden prägen.
Gleichzeitig mit der neuen „Go get it“-Kampagne der Marke ibis veröffentlicht, zeigen die Daten von 9000 Verbrauchern in acht Schlüsselmärkten weltweit – Großbritannien, USA, Brasilien, Frankreich, Deutschland, Indien, Schweiz, Australien und China – die wichtigsten Reisetrends, die die Branche prägen und Millennials und die Generation Z inspirieren, die im Jahr 2025 Erfahrungen auf der ganzen Welt sammeln wollen.
Die Daten von ibis zeigen, dass 58% der Befragten weltweit der Meinung sind, dass „Erfahrungen besser sind als Dinge“. Diese Überzeugung prägt den Reisesektor. Laut der neuesten ibis Go get it-Studie sind Reisen zunehmend mit Erlebnissen verbunden, die persönliches Wachstum, kulturelle Verbindungen und ein Gefühl der Gemeinschaft fördern. Ob der Besuch eines Konzerts, das Eintauchen in lokale Traditionen oder die Erkundung von Reisezielen, die auf dem Bildschirm zu sehen sind – Reisende bzw. Hotelgäste legen immer mehr Wert auf bedeutungsvolle Erfahrungen, die sie zu dem machen, was sie sind.
Jean-Yves Minet, Global Brand President, Midscale & Economy, Accor, erklärt: „Bei ibis glauben wir, dass es beim Reisen um mehr als nur um das Reiseziel gehen sollte – es sollte darum gehen, sich aktiv mit Orten, Menschen und Momenten zu verbinden, die uns inspirieren und begeistern. Für uns ist Reisen eine Frage des Zwecks und der Absicht, und unsere Aufgabe ist es, die Absicht unserer Gäste nahtlos zu erfüllen, indem wir Bequemlichkeit, Komfort und großartigen Service gewährleisten. Unsere Gäste kommen für ein Treffen, eine Veranstaltung, einen Auftritt, eine Reise mit Freunden oder Angehörigen, um der Welt ihren Stempel aufzudrücken und die Welt ihnen ihren Stempel aufdrücken zu lassen.“
In einer Zeit, in der der Wunsch, die Welt zu erkunden, stärker denn je ist, bietet der ibis-Report Einblicke in 10 wichtige Reisetrends für 2025, die die Branche und die Reisenden beeinflussen. ibis-Daten untersuchen den Einfluss sozialer Medien auf das Reisen und zeigen, dass 25% der Reisenden „nur einen Urlaub buchen würden, den ich in den sozialen Medien gesehen habe“ – eine Zahl, die bei der Generation Y/Z auf 39% steigt.
Weltweit sind die Kosten immer noch der Hauptaspekt, der die Wahl des Reiseziels beeinflusst. Für 44% der Reisenden ist dies die wichtigste Überlegung, dicht gefolgt von der Umgebung (42%) und dem Wetter als drittwichtigste Überlegung für 33% der Menschen – bei den britischen Reisenden sind es sogar 42%.
10 Reisetrends, die bestimmen, wie die Generation Z/Y im Jahr 2025 reisen wird
1. TikTok als Wegbereiter: Reisende der Generation Z suchen gezielt nach Reisezielen, die auf TikTok viral gegangen sind – oder sie suchen nach Reisezielen, die noch nicht bekannt sind und mit denen sie angeben können. ibis Data: 17% der Reisenden geben TikTok als Hauptinspirationsquelle bei der Wahl ihres Reiseziels an, gegenüber 27%, die Instagram den Vorrang einräumen.
2. Stadthüpfen: Das Konzept der Städtereise ist weiter auf dem Vormarsch. Anstatt sich auf ein einziges städtisches Ziel zu beschränken, werden Reisende im Jahr 2025 und darüber hinaus zunehmend mehrere Städte in einer Reise kombinieren. ibis-Daten: 26% der Befragten gaben an, dass sie im Jahr 2025 zwei oder mehr Städtereisen/Kurztrips planen.
3. Gig Tripping: Jüngere Generationen wählen ihr Urlaubsziel nach bestimmten Musikfestivals oder Veranstaltungen aus. ibis-Daten: 48% der Gen Z/Y-Reisenden geben an, dass „das Erlebnis wichtiger ist als das Abhaken eines Ortes auf meiner Liste“.
4. Stadion-Safaris: Die Begeisterung für Live-Sport wird zu einem wichtigen Reisegrund, und die Generation Z und die Millennials planen Reisen rund um große Sportereignisse oder um ikonische Stadien und Arenen zu besuchen. ibis-Daten: 13% der Generation Y/Z wollen Sportereignisse und Stadien besuchen.
5. Wochenendausdehner: Fernarbeit und flexible Zeitpläne haben es den Reisenden ermöglicht, lange Wochenenden in verlängerte Ferien zu verwandeln und Arbeit und Freizeit zu verbinden. ibis-Daten: 12% der Gen Z/Y-Reisenden planen für 2025 einen Arbeitsaufenthalt – und 23% der Gen Z/Y-Reisenden würden gerne Arbeit und Freizeit miteinander verbinden, indem sie im Ausland arbeiten und ihre Reisen verlängern.
6. Szene-Suche: Für die Generation Z und die Millennials geht es beim Reisen oft darum, ein Gefühl der Zugehörigkeit zu finden und sich mit gleichgesinnten Gemeinschaften zu verbinden. Dies ist besonders relevant für LGBTQ+ Reisende, die mehr als nur die jährlichen Pride-Events suchen – sie wollen sich das ganze Jahr über mit der lokalen Szene beschäftigen. ibis-Daten: 33% der Gen Z/Y-Reisenden geben an, dass es wichtig ist, das Gefühl zu haben, zu dem Reiseziel zu gehören, das sie wählen.
7. Gastro Globetrotting: Reisende, die sich für Essen interessieren, planen ihre Reiserouten nach kulinarischen Erfahrungen, von Street-Food-Touren bis hin zu Sternerestaurants. ibis-Daten: 92% der Reisenden der Generation Y/Z sagen, dass die lokale Gastronomieszene wichtig ist – 49% sagen, dass sie sehr wichtig ist und 44% sagen, dass die lokale Gastronomieszene eher wichtig ist.
8. Tribe Travel: Ein Trend, der das tief verwurzelte menschliche Bedürfnis nach Verbundenheit und Gemeinschaft sowie den Wunsch nach echten, persönlichen Bindungen, die durch Erlebnisse gestärkt werden, aufgreift. ibis-Daten: 28% der Generation Y/Z beabsichtigen, 2025 mit Freunden zu reisen.
9. Set Jetting: Touristen strömen zu den Drehorten beliebter Filme und Fernsehsendungen und wollen die Schauplätze ihrer Lieblingsgeschichten auf dem Bildschirm erleben. ibis-Daten: 8% der Gen Z/Y-Reisenden sind am meisten daran interessiert, Drehorte zu besuchen, wenn sie reisen.
10. Nächtliche Aktivitäten: Nachtschwärmer suchen Reiseziele, die für ihr pulsierendes Nachtleben bekannt sind, von Clubbing-Szenen bis hin zu einzigartigen Erlebnissen nach Einbruch der Dunkelheit. ibis-Daten: 8% der Gen Z/Y-Reisenden geben an, dass das Nachtleben zu den drei Arten von Reiseerlebnissen gehört, die sie am meisten ansprechen, bei den 18-24-Jährigen sind es sogar 14 %.
Zusammenfassung
Die fünf wichtigsten Gründe für die Wahl einer Destination:
1. 45 % – Familie und Freunde
2. 31 % – Persönliche Interessen und Hobbys
3. 25 % – Webseiten/Blogs rund um das Reisen
4. 20 % – YouTube
5. 20 % – Essen & lokale Küche
Reisen & Social Media
- 25% der Reisenden stimmten zu, dass sie „nur einen Urlaub buchen würden, den ich in den sozialen Medien gesehen habe“ – dieser Anteil steigt bei der Generation Y/Z auf 39%.
- Von denjenigen, die eine Destination besucht haben, weil sie diese bei einem Influencer oder in soziale Medien gesehen hatten, fanden 28% das Erlebnis besser als erwartet – bei der GenY/Z steigt dieser Anteil auf 44%.
Die drei wichtigsten Faktoren, die die Auswahl des Reiseziels beeinflussen:
1. Kosten – 44%
2. Landschaft/Umgebung (z.B. Strand, Wüste, Berge etc.) – 42%
3. Wetter – 33%; insbesondere für die Briten ist mit 42% das Wetter ausschlaggebend
Reisepläne und Reiseverhalten:
- 72% der Reisenden geben an, dass sie lieber in einem preiswerteren Hotel übernachten und in ihrem Urlaub möglichst viel unternehmen wollen
- 58% der Befragten gaben an, dass sie „Erlebnisse besser als Dinge“ finden.
- 57% sagen: „Es ist wichtig für mich, auf Reisen Neues zu erleben“.
- 34% derjenigen, die 2025 verreisen, planen ihren Trip rund um eine bestimmte Veranstaltung oder ein Erlebnis wie Konzerte, Kunst, Design, Kulturausstellungen, Musikfestivals, kulturelle oder Sport-Events.
Ibis Music.
Hintergründe zum ibis-Report
Die Studie „Go get it: How Gen Z/Y Will Travel in 2025“ befasst sich mit den Reiseabsichten der Generation Z und der Millennials bzw. der Generation Y für das Jahr 2025, basierend auf einer von ibis in Auftrag gegebenen globalen Umfrage und Erkenntnissen der weltweit führenden Agentur für Reisetrendprognosen, Globetrender. Diese Umfrage erfasste die Ansichten von 9.000 Befragten in acht Ländern – USA, Großbritannien, Australien, Frankreich, Deutschland, Schweiz, Brasilien, China und Indien – und liefert eine globale Momentaufnahme der Reiseprioritäten für das kommende Jahr.
Jenny Southan, Redakteurin, Gründerin und CEO von Globetrender: „Wenn es darum geht, die Zukunft des Reisens vorherzusagen, ist es genauso wichtig zu verstehen, warum Menschen reisen, wie sie reisen, vor allem, wenn es um die Entscheidungen der mächtigen, aufstrebenden Verbrauchergruppe Gen Z und der meistgereisten Generation der Welt – Millennials (Gen Y) – geht. Sie sind die Geschmacksmacher und Trendsetter, die in wenigen Augenblicken auf TikTok neue Begehrlichkeiten wecken oder ganze Volkswirtschaften ins Wanken bringen können, wenn sie in Scharen zu einem Taylor Swift-Konzert anreisen. Noch nie waren Kultur, Geopolitik, Work-Life-Balance, Status und Reisekonsum so eng miteinander verwoben. In diesem schnelllebigen Umfeld verankern die von uns identifizierten Reisetrends unser Verständnis davon, was die Mainstream-Reisenden der Gen Z und Y im Jahr 2025 motivieren wird. Zur Inspiration haben wir auch einen globalen Eventplaner für 2025 mit einbezogen.“
