Keyword-Recherche für Hotels: Ein umfassender Leitfaden zur Optimierung Ihrer Online-Präsenz

In der hart umkämpften Hotelbranche ist die Sichtbarkeit im Internet entscheidend für den Erfolg. Um sicherzustellen, dass potenzielle Gäste Ihr Hotel finden, ist eine gründliche Keyword-Recherche ein unverzichtbarer Bestandteil Ihrer Suchmaschinenoptimierungsstrategie (SEO). Dieser Artikel bietet Ihnen eine detaillierte Anleitung zur Keyword-Recherche für Hotels, damit Sie Ihre Online-Präsenz effektiv optimieren können.

Keyword-Recherche bildet die Grundlage jeder SEO-Strategie. Sie hilft Ihnen, die Begriffe und Phrasen zu identifizieren, die potenzielle Gäste verwenden, wenn sie nach einem Hotel suchen. Indem Sie diese Keywords in Ihre Website-Inhalte integrieren, verbessern Sie Ihre Chancen, in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) besser platziert zu werden. Eine höhere Platzierung führt zu mehr Sichtbarkeit, Traffic und letztendlich zu mehr Buchungen.

Die Schritte zur erfolgreichen Keyword-Recherche für Hotels

1. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe: Der erste Schritt in der Keyword-Recherche besteht darin, Ihre Zielgruppe genau zu verstehen. Welche Art von Gästen möchten Sie anziehen? Sind es Geschäftsreisende, Urlauber, Familien oder Paare? Unterschiedliche Zielgruppen verwenden unterschiedliche Suchbegriffe. Geschäftsreisende könnten nach “Business-Hotel in Frankfurt” suchen, während Familien eher “familienfreundliches Hotel in Berlin” eingeben.

   

   Meistgelesener Artikel

   Schlüsselkarten für Unterkünfte & ihre Funktionsweise | Mews

2. Brainstorming und erste Ideenfindung: Beginnen Sie mit einer Liste von Keywords, die Ihnen spontan in den Sinn kommen, wenn Sie an Ihr Hotel denken. Diese könnten den Standort, besondere Annehmlichkeiten oder spezifische Zielgruppen ansprechen, wie z.B. “Wellnesshotel in Bayern” oder “luxuriöses Stadthotel in Hamburg”. Denken Sie auch an saisonale Keywords wie “Winterurlaub im Schwarzwald”.

3. Konkurrenzanalyse: Analysieren Sie, welche Keywords Ihre Mitbewerber verwenden. Tools wie SEMrush oder Ahrefs können Ihnen helfen, die Keywords zu identifizieren, für die andere Hotels in Ihrer Region ranken. Diese Informationen können wertvolle Einblicke geben und Ihnen helfen, Lücken in der Keyword-Strategie Ihrer Konkurrenten zu entdecken.

4. Keyword-Tools verwenden: Nutzen Sie spezialisierte Tools wie den Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer oder Ubersuggest, um Ihre Keyword-Liste zu erweitern und die besten Optionen zu identifizieren. Diese Tools bieten Einblicke in das Suchvolumen, den Wettbewerb und verwandte Suchbegriffe, die Ihnen helfen, die effektivsten Keywords auszuwählen.

5. Long-Tail-Keywords fokussieren: Long-Tail-Keywords sind spezifischere und längere Suchphrasen, die zwar weniger Suchvolumen haben, aber oft auch weniger Wettbewerb und eine höhere Konversionsrate bieten. Beispiele hierfür könnten “Hotel mit Meerblick in Sylt” oder “romantisches Hotel mit Whirlpool in den Alpen” sein. Diese Keywords ziehen oft Besucher an, die näher an einer Buchungsentscheidung sind.

6. Analyse von Suchvolumen und Wettbewerb: Überprüfen Sie das monatliche Suchvolumen für Ihre ausgewählten Keywords. Dabei ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen Suchvolumen und Wettbewerb zu finden. Keywords mit hohem Suchvolumen sind attraktiv, aber oft auch stark umkämpft. Keywords mit moderatem Suchvolumen und geringem Wettbewerb sind oft eine bessere Wahl.

7. Lokale und mobile Suchanfragen berücksichtigen: Ein großer Teil der Hotelbuchungen wird über mobile Geräte getätigt, oft auch spontan und vor Ort. Daher ist es wichtig, lokale Keywords zu berücksichtigen, wie z.B. “Hotel in der Nähe von [Sehenswürdigkeit]” oder “Hotel in [Stadtteil]”. Optimieren Sie Ihre Website zudem für mobile Endgeräte, um von diesen Suchanfragen zu profitieren.

Keyword Brainstorming

Beginnen Sie das Brainstorming, indem Sie zunächst allgemeine Begriffe sammeln, die mit Ihrem Hotel in Verbindung stehen. Denken Sie dabei an:

• Standort: Welche geografischen Begriffe sind relevant? (z.B. “Hotel in München”)
• Annehmlichkeiten: Welche besonderen Angebote hat Ihr Hotel? (z.B. “Hotel mit Spa”, “Hotel mit Konferenzräumen”)
• Zielgruppen: Welche speziellen Bedürfnisse haben Ihre Gäste? (z.B. “hundefreundliches Hotel”, “Hotel für Langzeitaufenthalte”)
• Erfahrungen und Aktivitäten: Welche Erlebnisse suchen Ihre Gäste? (z.B. “Wellnesshotel”, “Hotel für Wanderurlaub”)

Jeder Teilnehmer sollte frei seine Ideen äußern können, ohne dass diese sofort bewertet werden. Notieren Sie alle Vorschläge.

Erweiterung der Keyword-Ideen

Nachdem Sie die ersten Begriffe gesammelt haben, versuchen Sie, diese weiter zu spezifizieren und zu erweitern. Stellen Sie sich Fragen wie:

• Welche spezifischen Orte in der Nähe könnten relevant sein? (z.B. “Hotel nahe Brandenburger Tor”)
• Welche saisonalen Aspekte könnten eine Rolle spielen? (z.B. “Winterurlaub im Allgäu”)
• Gibt es aktuelle Trends oder Ereignisse, die Ihre Zielgruppe beeinflussen könnten? (z.B. “Nachhaltiges Hotel”)

Denken Sie auch an mögliche Synonyme, regionale Begriffe und alternative Bezeichnungen, die Ihre Zielgruppe nutzen könnte.

Bewertung und Priorisierung der Keywords

Nachdem Sie eine umfassende Liste von Keywords gesammelt haben, bewerten Sie diese nach Relevanz, Suchvolumen und Wettbewerb. Dabei können Keyword-Tools wie der Google Keyword Planner, Ahrefs oder SEMrush helfen. Priorisieren Sie Keywords, die ein gutes Gleichgewicht zwischen Suchvolumen und Wettbewerbsfähigkeit aufweisen.

Gruppierung und Themenbildung

Organisieren Sie Ihre Keywords in thematische Gruppen. Zum Beispiel könnten alle Keywords, die sich auf “Luxus” beziehen, in einer Gruppe zusammengefasst werden, während Begriffe, die sich auf “Familien” beziehen, eine andere Gruppe bilden. Dies erleichtert es, später Inhalte zu erstellen, die sich auf spezifische Themen konzentrieren.

Zusammenfassung und Umsetzung

Fassen Sie die Ergebnisse des Brainstormings zusammen und entwickeln Sie daraus eine Liste von primären und sekundären Keywords, die Sie in Ihrer SEO-Strategie verwenden werden. Überlegen Sie auch, wie diese Keywords in Ihre Inhalte, Meta-Daten, Blogartikel und Social-Media-Strategien integriert werden können.

Regelmäßige Überprüfung

Da sich Suchgewohnheiten und Marktbedingungen ändern können, sollte die Keyword-Liste regelmäßig überprüft und aktualisiert werden. Dies stellt sicher, dass Ihre SEO-Strategie stets auf dem neuesten Stand bleibt.

Ein gut durchgeführtes Brainstorming zur Keyword-Recherche ist der Schlüssel zur Entwicklung einer erfolgreichen SEO-Strategie, die Ihr Hotel bei potenziellen Gästen sichtbar macht und langfristig mehr Buchungen generiert.

Die richtigen Keyword Tools für Ihre Recherche

Zur Keyword-Recherche gibt es eine Vielzahl von Tools, die Ihnen helfen können, relevante Suchbegriffe zu identifizieren, das Suchvolumen zu analysieren und die Wettbewerbsintensität zu bewerten. Hier sind einige der gängigsten und effektivsten Tools, die Sie verwenden können:

1. Google Keyword Planner

• Beschreibung: Ein kostenloses Tool von Google Ads, das Ihnen hilft, Keywords und deren Suchvolumen zu entdecken. Es zeigt auch den Wettbewerb und die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für bezahlte Anzeigen.
• Vorteile: Ideal für eine erste Recherche und um grobe Schätzungen über das Suchvolumen zu erhalten.
• Nachteile: Die Daten sind eher auf bezahlte Anzeigen ausgerichtet und weniger für organische Suchstrategien optimiert.

2. Ahrefs

• Beschreibung: Ein umfassendes SEO-Tool, das eine leistungsstarke Keyword-Recherche-Funktion bietet. Ahrefs zeigt nicht nur Suchvolumen, sondern auch Keyword-Schwierigkeit, potenzielle Klicks und verwandte Keywords.
• Vorteile: Sehr detaillierte Daten, einschließlich Backlink-Analyse und Wettbewerber-Recherche.
• Nachteile: Kostspielig, besonders für kleine Unternehmen.

3. SEMrush

• Beschreibung: Ein weiteres All-in-One-SEO-Tool, das eine breite Palette von Funktionen bietet, einschließlich Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und Website-Audit.
• Vorteile: Umfangreiche Daten und Reports, besonders nützlich für die Analyse von Wettbewerbern und Markttrends.
• Nachteile: Teurer als einige andere Tools, kann für Anfänger komplex sein.

4. Moz Keyword Explorer

• Beschreibung: Ein Tool von Moz, das Keywords basierend auf Suchvolumen, Wettbewerbsfähigkeit und potenziellem Traffic analysiert. Es bietet auch Vorschläge für ähnliche Keywords und deren Relevanz.
• Vorteile: Einfach zu bedienen, gute Balance zwischen Einsteigerfreundlichkeit und fortgeschrittenen Funktionen.
• Nachteile: Begrenzte Daten im Vergleich zu Tools wie Ahrefs oder SEMrush.

5. Ubersuggest

• Beschreibung: Ein kostenloses bzw. günstiges Keyword-Tool von Neil Patel, das Ihnen Suchvolumen, SEO-Difficulty, Paid Difficulty und CPC anzeigt. Es bietet auch Content-Ideen und Backlink-Daten.
• Vorteile: Einfache Benutzeroberfläche, gut für Einsteiger und kleine Unternehmen.
• Nachteile: Nicht so detailliert wie einige der teureren Alternativen.

6. Google Trends

• Beschreibung: Ein kostenloses Tool von Google, das Trends bei Suchanfragen analysiert. Es zeigt das relative Suchvolumen über die Zeit hinweg und hilft Ihnen, saisonale Schwankungen zu erkennen.
• Vorteile: Ideal, um Trends zu erkennen und saisonale Keywords zu identifizieren.
• Nachteile: Keine spezifischen Daten zu Suchvolumen oder Konkurrenz.

7. AnswerThePublic

• Beschreibung: Ein Tool, das Fragen und Phrasen generiert, die Menschen zu einem bestimmten Thema in Suchmaschinen eingeben. Es stellt die Ergebnisse in einer visuellen Form dar.
• Vorteile: Hilft dabei, Long-Tail-Keywords und Frage-basierte Suchanfragen zu identifizieren.
• Nachteile: Die Daten sind nicht so umfangreich wie bei anderen Tools, eignet sich eher als Ergänzung.

8. KWFinder

• Beschreibung: Ein Tool von Mangools, das Long-Tail-Keywords mit geringem SEO-Wettbewerb aufzeigt. Es bietet Daten zum Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und Trends.
• Vorteile: Benutzerfreundlich, besonders gut für die Identifizierung von Long-Tail-Keywords.
• Nachteile: Begrenzte Funktionen im Vergleich zu umfassenderen Tools wie Ahrefs oder SEMrush.

9. Soovle

• Beschreibung: Ein kostenloses Tool, das Keyword-Vorschläge aus verschiedenen Suchmaschinen (Google, Bing, Youtube, Amazon, etc.) kombiniert.
• Vorteile: Zeigt Keyword-Ideen aus verschiedenen Quellen an einem Ort, ideal für E-Commerce und Video-Marketing.
• Nachteile: Keine tiefergehenden Daten wie Suchvolumen oder Wettbewerbsanalyse.

10. SpyFu

• Beschreibung: Ein Tool, das darauf spezialisiert ist, die Keywords zu analysieren, für die Ihre Mitbewerber ranken. Es bietet auch Daten zu PPC-Kampagnen und Backlinks.
• Vorteile: Gut, um Strategien von Wettbewerbern zu verstehen und eigene SEO-Strategien darauf abzustimmen.
• Nachteile: Die Benutzeroberfläche kann etwas unübersichtlich sein, insbesondere für Anfänger.

11. Sistrix

• Beschreibung: Sistrix ist eines der bekanntesten SEO-Tools im deutschsprachigen Raum und bietet umfassende Funktionen zur Keyword-Analyse, Sichtbarkeitsanalyse, Wettbewerbsanalyse und mehr.
• Vorteile: Besonders stark in der Analyse der Sichtbarkeit von Websites in den Suchmaschinenergebnissen. Bietet historische Daten und einen detaillierten Überblick über die Rankings von Keywords. Es ist auch möglich, sich auf spezielle Bereiche wie Social Media oder Amazon SEO zu konzentrieren.
• Nachteile: Sistrix ist kostenpflichtig und kann vor allem für kleinere Unternehmen oder Anfänger teuer sein. Die Benutzeroberfläche kann für Neueinsteiger etwas komplex wirken.

12. Seobility

• Beschreibung: Seobility ist ein SEO-Tool, das sich besonders für kleine bis mittelgroße Unternehmen eignet. Es bietet Funktionen wie Keyword-Recherche, On-Page-Analyse, Backlink-Überwachung und Rank-Tracking.
• Vorteile: Seobility bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche und eine kostenlose Version mit grundlegenden Funktionen. Es ist ideal für Nutzer, die eine einfache und kostengünstige Lösung zur Keyword-Analyse suchen. Das Tool liefert detaillierte Informationen zur Optimierung von Webseiten und zur Analyse von Keywords.
• Nachteile: Die kostenlose Version hat eingeschränkte Funktionen, und die Daten sind im Vergleich zu teureren Tools möglicherweise weniger umfassend. Es fehlen einige fortgeschrittene Funktionen, die in High-End-Tools wie SEMrush oder Ahrefs vorhanden sind.

Die richtige Anwendung der Keywords

1. Website-Optimierung: Integrieren Sie die ausgewählten Keywords in Ihre Website-Inhalte, einschließlich Seitentiteln, Meta-Beschreibungen, Überschriften (H1, H2), Bild-Alt-Texten und im Fließtext. Achten Sie darauf, die Keywords natürlich und sinnvoll zu verwenden, um Keyword-Stuffing zu vermeiden, was von Suchmaschinen negativ bewertet wird.

2. Erstellung von gezieltem Content: Erstellen Sie Inhalte, die auf die Interessen Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind und Ihre Keywords enthalten. Beispielsweise könnten Blogartikel wie “Die besten Sehenswürdigkeiten in der Nähe unseres Hotels in Berlin” oder “Tipps für einen perfekten Romantikurlaub in unserem Hotel” nicht nur SEO-freundlich, sondern auch nützlich für Ihre Gäste sein.

3. Lokale SEO und Google My Business: Ein Eintrag auf Google My Business ist für Hotels von entscheidender Bedeutung. Achten Sie darauf, Ihren Eintrag mit lokalen Keywords zu optimieren und regelmäßig zu aktualisieren. Dies verbessert Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchanfragen und Google Maps.

4. Linkbuilding und Bewertungen: Backlinks von themenrelevanten und autoritativen Webseiten können die Sichtbarkeit Ihrer Website weiter verbessern. Ebenso tragen positive Bewertungen auf Plattformen wie TripAdvisor oder Google Reviews zur Steigerung Ihrer Glaubwürdigkeit und Ihres Rankings bei. Ermutigen Sie zufriedene Gäste, Bewertungen zu hinterlassen, und integrieren Sie diese auf Ihrer Website.

Optimieren der Hotel-Website

Durch die gezielte Anwendung Ihrer Keywords an den folgenden Stellen können Sie die SEO-Performance Ihrer Hotel-Website erheblich steigern und sicherstellen, dass Ihre Zielgruppe Sie online leichter findet.

1. Optimierung der Seitentitel (Title Tags)

• Was es ist: Der Seitentitel ist der Titel, der in den Suchergebnissen angezeigt wird und ein wichtiger Ranking-Faktor ist.
• Wie anwenden: Integrieren Sie Ihr Haupt-Keyword am Anfang des Titels und halten Sie den Titel unter 60 Zeichen. Beispiel: „Luxushotel in Berlin | Hotel [Ihr Hotelname]“.

2. Meta-Beschreibungen

• Was es ist: Die Meta-Beschreibung erscheint unter dem Seitentitel in den Suchergebnissen und soll die Nutzer zum Klicken animieren.
• Wie anwenden: Fügen Sie Ihr Haupt-Keyword und eventuell ein sekundäres Keyword in die Meta-Beschreibung ein. Halten Sie die Beschreibung unter 160 Zeichen und formulieren Sie sie ansprechend. Beispiel: „Erleben Sie Luxus im Herzen von Berlin – buchen Sie jetzt Ihr Zimmer im [Ihr Hotelname]. Unser Hotel bietet erstklassigen Service und eine ideale Lage.“

3. Überschriften (H1, H2, H3)

• Was es ist: Überschriften strukturieren den Inhalt Ihrer Seite und sind für Suchmaschinen ein weiterer Hinweis auf die Relevanz des Inhalts.
• Wie anwenden: Verwenden Sie Ihr Haupt-Keyword in der H1-Überschrift (z.B. „Luxushotel in Berlin“) und fügen Sie sekundäre Keywords in H2- und H3-Überschriften ein (z.B. „Zimmer mit Blick auf den Alexanderplatz“ oder „Wellnessangebote in unserem Hotel“).

4. Fließtext (Content)

• Was es ist: Der Hauptinhalt Ihrer Seite, in dem Sie Ihre Keywords sinnvoll und natürlich einbinden sollten.
• Wie anwenden: Streuen Sie Ihre Keywords gleichmäßig und natürlich über den Text. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing, das heißt, übermäßiges Wiederholen der Keywords. Nutzen Sie Synonyme und verwandte Begriffe, um den Text abwechslungsreich und leserfreundlich zu gestalten.

5. Bilder und Alt-Texte

• Was es ist: Alt-Texte sind beschreibende Texte, die den Inhalt eines Bildes erklären und Suchmaschinen helfen, Bilder zu verstehen.
• Wie anwenden: Verwenden Sie Keywords in den Alt-Texten Ihrer Bilder. Zum Beispiel: „Luxus-Suite mit Blick auf den Berliner Dom“. Achten Sie darauf, dass die Alt-Texte kurz, aber beschreibend sind.

6. URL-Struktur

7. Interne Verlinkung

• Was es ist: Interne Links verbinden Ihre Seiten miteinander und helfen, die Relevanz bestimmter Seiten zu stärken.
• Wie anwenden: Verlinken Sie in Ihrem Content auf andere relevante Seiten Ihrer Website und verwenden Sie dabei Ihre Keywords als Ankertexte. Beispiel: „Erfahren Sie mehr über unsere Luxus-Suiten in Berlin.“

8. Blog-Artikel und Content-Marketing

• Was es ist: Regelmäßig aktualisierte Inhalte wie Blog-Artikel verbessern die SEO und bieten die Möglichkeit, auf verschiedene Keywords abzuzielen.
• Wie anwenden: Schreiben Sie Blog-Beiträge, die gezielt auf bestimmte Keywords ausgerichtet sind. Beispiel: „Top 10 Sehenswürdigkeiten in der Nähe unseres Luxushotels in Berlin“. So können Sie Long-Tail-Keywords einbinden und mehr Traffic generieren.

9. Mobile Optimierung

• Was es ist: Da viele Nutzer über mobile Geräte nach Hotels suchen, ist die mobile Optimierung entscheidend.
• Wie anwenden: Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite mobilfreundlich ist und die Keywords auch auf mobilen Versionen der Seite optimal integriert sind.

10. Lokale SEO

• Was es ist: Optimierung Ihrer Website für lokale Suchanfragen.
• Wie anwenden: Integrieren Sie Ihre Keywords in lokalen Verzeichnissen wie Google My Business, Bing Places und anderen relevanten Plattformen. Verwenden Sie geografische Keywords wie „Hotel in der Nähe des Brandenburger Tors“ in den Texten.

11. Schema Markup

• Was es ist: Ein spezieller Code, der es Suchmaschinen erleichtert, Ihre Inhalte zu verstehen und in den Suchergebnissen darzustellen.
• Wie anwenden: Verwenden Sie Schema Markup, um wichtige Informationen wie Hotelbewertungen, Standort, Preisangaben und Öffnungszeiten hervorzuheben. Dies kann die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessern.

Durch die gezielte Anwendung Ihrer Keywords an diesen Stellen können Sie die SEO-Performance Ihrer Hotel-Website erheblich steigern und sicherstellen, dass Ihre Zielgruppe Sie online leichter findet.

Fazit

Die Keyword-Recherche ist ein grundlegender Schritt, um die Online-Sichtbarkeit Ihres Hotels zu verbessern und mehr Gäste anzuziehen. Durch die sorgfältige Auswahl und Anwendung relevanter Keywords können Sie sicherstellen, dass Ihr Hotel bei den Suchanfragen potenzieller Gäste sichtbar ist und mehr Buchungen erzielt. Denken Sie daran, Ihre Keyword-Strategie regelmäßig zu überprüfen und anzupassen, um auf neue Trends und Veränderungen im Suchverhalten zu reagieren. So bleibt Ihr Hotel immer einen Schritt voraus im digitalen Wettbewerb.