Der Digital Markets Act (DMA) hat Änderungen bei Google nach sich gezogen, um den neuen gesetzlichen Anforderungen zu entsprechen. Was das für die Hotellerie heißt und wie Hoteliers ihre digitale Präsenz stärken können.
Die obersten Rankings in den Suchmaschinen sind heiß umkämpft, und die ständigen Änderungen von Google machen es auch für Hotelbetriebe schwer, die eigene Position zu halten. Doch das ist nicht die einzige Herausforderung, der sich Hoteliers und Gastgeber derzeit stellen müssen. Mit dem Inkrafttreten des europäischen Digitalgesetzes „Digital Markets Act“ (DMA) haben sich die Spielregeln für den Wettbewerb in der digitalen Welt geändert.
Was bedeutet der DMA für Hotels?
Der DMA sorgt derzeit für Aufregung, denn er zwingt große Tech-Giganten wie Google, Amazon, Meta und neuerdings auch Booking, fairer mit ihren Wettbewerbern umzugehen und nicht die eigenen Services zu bevorzugen. Diese Änderungen und auch die Abschaffung der Preisparitätsklausel eröffnen Hotels neue Chancen für kreative Strategien, bringen jedoch auch die Herausforderung mit, in effektives Marketing zu investieren, um sich gegen starke, etablierte Marken zu behaupten.
Strategien für eine bessere Sichtbarkeit
Um trotz der neuen Regelungen und ständig wechselnder Algorithmen von Google im Rennen zu bleiben, sollten Hotels auf eine Kombination dieser Strategien setzen:
1. Mix it up
Diversifizieren Sie Ihre Vertriebskanäle, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Verlassen Sie sich nicht nur auf eine Buchungsplattform – je mehr, desto besser!
2. Be unique
Sorgen Sie dafür, dass Ihr Hotel eine einzigartige und nischige Positionierung hat, die es von der Konkurrenz abhebt.
3. Visibility Boost
Optimieren Sie Ihre SEO-Positionierung für relevante Suchbegriffe. Da 33 Prozent der deutschen Nutzer Adblocker verwenden, ist eine starke organische Sichtbarkeit wichtiger denn je.
4. Build your Brand
Schalten Sie Brand-Kampagnen, um Ihre Marke zu schützen und langfristig die Kommissionszahlungen an Online Travel Agencies (OTAs) zu reduzieren. Mehr Direktbuchungen bedeuten weniger Kosten!
5. Data driven
Überwachen Sie Ihre Daten und Ergebnisse regelmäßig, um gezielt reagieren und eingreifen zu können. Daten sind Ihr bester Freund auf dem Weg zum Erfolg.
Unterstützung durch Weiterbildung
Zeit- und Budgetmangel sind häufige Probleme in vielen Hotels. Hier kann Weiterbildung eine Lösung sein. Investieren Sie Zeit und Budget in Weiterbildungs-Sessions, damit Ihre Marketingmaßnahmen langfristig schneller und besser umgesetzt werden können. Außerdem können externe Experten mit ihrem Fachwissen und gezielten Analysen helfen, Ihre digitale Performance zu verbessern.
Fazit
Der DMA und die ständigen Änderungen von Google stellen die Hotellerie vor neue Herausforderungen. Doch mit einem durchdachten Vertriebsmix, klarer Positionierung und datengetriebenen Entscheidungen können Hotels ihre Sichtbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit sichern. Weiterbildung bietet zusätzliche Unterstützung, um im digitalen Rennen die Nase vorn zu behalten.
Zur Autorin
Carolin Schuhmann ist Strategic Business Development Managerin bei Online Birds.
