Google hat die Landschaft für die Suchmaschinenoptimierung und KI-basierten Inhalte neugestaltet. Das wirkt sich auf die Zukunft des Onlinemarketings aus.
Google verändert die Struktur der Suchergebnisseiten und KI-basierten Inhalte und damit auch die Zukunft des Hotel-Onlinemarketings. Das bedeutet in der Praxis: Google hat die Platzierung seiner Top-Anzeigen überarbeitet und zeigt sie nun für bestimmte Suchanfragen auch unter den organischen Suchergebnissen an. Diese Änderung könnte die Wahrnehmung von Hotelanzeigen nachhaltig verändern. Die dynamische Anordnung erschwert zwar die Unterscheidung zwischen bezahlten und unbezahlten Ergebnissen, bietet jedoch auch neue Chancen.
Rennen um die Spitzenplätze
Organische Klicks könnten durch diese Entwicklung ansteigen. Um den genauen Impact zu bestimmen, ist eine exakte Auswertung der KPIs in Ads und im SEO unerlässlich, unter anderem, da nur manche Suchanfragen betroffen sind. Media-Budgets sollten nicht reduziert werden, um in einem wettbewerbsintensiven Markt sichtbar zu bleiben und sich erfolgreich gegenüber Mitbewerbern durchzusetzen.
Google testet eine KI-gestützte Suchfunktion, die direkt personalisierte Antworten liefert. Diese „Search Generative Experience“ (SGE) führt Informationen aus verschiedenen Quellen zusammen und fördert interaktive Gespräche mit der KI. Für Marketing-Enthusiasten in den USA und Großbritannien stellt dies die Herausforderung dar, trotz dieser Veränderungen den Traffic auf ihren Websites zu halten.
So verändert KI die Suchmaschine
Während SGE in der deutschen Suche noch nicht verfügbar ist, lassen sich aus der Interaktion mit Googles KI-basiertem Chatbot Gemini bereits erste tiefere Erkenntnisse ziehen, wie es Hotels gelingen kann, auch in den Antworten von generativen Chatbots Erwähnung zu finden. Sobald Nutzer und Nutzerinnen Gemini beispielsweise nach einer Hotelempfehlung für eine bestimmte Region fragen, wie „Was ist das beste Familienhotel in Oberbayern?“, wird die Antwort unter anderem basierend auf folgenden Quellen generiert:
- Websites von Hotels
- Bilder und Videos
- Informationen aus Reiseführern
- Blogbeiträge, Artikel und Foren
- Bewertungen auf Google und in Buchungsportalen (Tripadvisor, Booking.com)
- Social Media
- Auszeichnungen (zum Beispiel Relax Guide)
Eine Website mit qualitativ hochwertigen Inhalten, die den Gästen echten Mehrwert bietet, ist nach wie vor die Basis für Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Sie bildet die Grundlage für ein gutes organisches Ranking sowie für KI-Anwendungen wie SGE. Die aktuellen Veränderungen bei Google beeinflussen die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung und sind Beispiele für Innovationen, die direkte Auswirkungen auf die Sichtbarkeit von Hotels haben können.
Qualitativ gute Inhalte entscheidend
Um in diesem sich wandelnden Umfeld sichtbar zu bleiben, ist eine kontinuierliche Anpassung von SEO- und Content-Strategien für Hotels wichtiger denn je. Die Fokussierung auf E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness), also auf hochwertige transparente und glaubwürdige Inhalte sind entscheidend, damit die Herausforderungen und Chancen dieser neuen Ära des digitalen Marketings erfolgreich gemeistert werden können.
Zur Autorin
Sabrina Nill ist Teamlead SEA/SEO bei Online Birds.
