Die Online-Pinnwand gilt als die Suchmaschine, über die User Inspirationen finden. Hoteliers können das Netzwerk nutzen, um für ihr Haus zu werben und ihre Sichtbarkeit und Reichweite zu steigern.
Pinterest hat sich nicht nur als soziales Netzwerk, sondern auch als leistungsstarkes Werkzeug für Unternehmen etabliert. Die Besonderheit von Pinterest liegt in der langfristigen Sichtbarkeit. Der Smart-Feed-Algorithmus priorisiert Pins nicht nur nach Aktualität, sondern auch nach Relevanz. Dadurch haben Postings auf Pinterest im Durchschnitt eine Halbwertzeit von beeindruckenden 180 Tagen – das ist deutlich höher als auf anderen Social-Media-Plattformen. Diese Langzeitwirkung ermöglicht Hotels, ihre Zielgruppen ohne ständige Onlinepräsenz zu erreichen. Allein in Deutschland wurde im Themenbereich Travel in den vergangenen Monaten rund 13 Millionen mal gesucht, wie die Plattform Pinterest selbst mitteilte.
Warum Hotels Pinterest nutzen sollten
• Lang anhaltende Reichweite schaffen: Ohne rund um die Uhr online sein zu müssen, ermöglicht Pinterest die Generierung von nachhaltiger Reichweite.
• Suchmaschinenoptimierung (SEO): Durch gezielte Nutzung von Keywords rankt man nicht nur bei Pinterest, sondern auch bei Google. Das bedeutet eine doppelte Sichtbarkeit und verbesserte Auffindbarkeit im Internet.
• Kein Community-Management erforderlich: Im Gegensatz zu anderen Plattformen benötigt Pinterest weniger Community-Management.
• Kauffreudige Userinnen und User: Studien von Pinterest zeigen, dass Besucher dieser Plattform kauffreudiger sind als auf anderen sozialen Medien.
• Mix aus Google und Facebook Ads: Pinterest Ads kombinieren die Vorteile von Google und Facebook Ads, indem sie Targeting über Interessen oder Keywords ermöglichen.
73,7 Prozent der User sind Frauen
Pinterest Predicts 2024 zeigt, dass Nutzer und Nutzerinnen verstärkt nach Entspannung und Reiseinspiration suchen und das Thema Travel 2024 auf großes Interesse stößt. Auffällig ist die weibliche Dominanz: Mit 73,7 Prozent weiblichen Userinnen (Stand März 2024) ist Pinterest besonders relevant in der Tourismusbranche, da Frauen oft die Entscheidung für Reiseziele und Hotels treffen. Pinterest dient als Startpunkt wie auch als Leitfaden für Reisende. Egal, in welchem Stadium der Customer Journey sich Intessierte befinden, es gibt unendlich viele Content-Ideen, um sie genau dort abzuholen:
- Reiseziele vorstellen (Städte, Landkreise, Bundesländer) und mit Schlagworten verknüpfen wie „bayern ausflüge“, „harz ausflüge“ oder „hamburg ausflüge“
- Sehenswürdigkeiten vorstellen: „hamburg sehenswürdigkeiten“, „hamburg elbphilharmonie“
- Zielgruppen ansprechen: „hamburg mit kindern“
- Jahreszeiten nutzen: „hamburg im winter“
- Aktivitäten einbinden: „essen gehen in hamburg“
Fazit
Die Online-Pinnwand Pinterest bietet eine einzigartige Kombination aus einer positiv geprägten Plattform, inspirierenden Inhalten und einem konsumfreudigen Publikum. Mit gezielten Ads und einem klaren Verständnis der Pinterest-Dynamik können Unternehmen ihre Reichweite ausbauen und in den Köpfen potenzieller Kunden und Kundinnen präsent bleiben.
Über die Autorin
Paula Rübsamen ist Social Media und OnlineMarketing Managerin bei Online Birds
