Die Zusammenarbeit mit Influencern bietet Gastgebern eine effektive Möglichkeit, ihre Zielgruppe anzusprechen und die Bekanntheit ihrer Marke zu steigern. Worauf Hoteliers dabei achten sollten.
In der modernen Welt des digitalen Marketings hat sich Influencer-Marketing zu einem zentralen Instrument entwickelt. Dieser Ansatz nutzt die Reichweite und Glaubwürdigkeit von Influencern, um gezielt Zielgruppen anzusprechen und die Markenbekanntheit zu steigern. Dabei gilt es einige Schlüsselaspekte zu beachten, um eine erfolgreiche Partnerschaft zu gewährleisten. Influencer-Marketing setzt auf die Zusammenarbeit mit Menschen, die auf Social-Media-Plattformen eine signifikante Anhängerschaft aufgebaut haben. Diese Influencer haben das Vertrauen ihrer Follower gewonnen und können Produkte oder Dienstleistungen authentisch präsentieren.
In der Hotellerie können Influencer dazu beitragen, die Sichtbarkeit zu steigern, die Zielgruppe anzusprechen und die Hotelmarke zu stärken. Durch authentische Empfehlungen und visuell ansprechende Inhalte schaffen Influencer eine Verbindung zu potenziellen Gästen und fördern die Buchungsbereitschaft.
Worauf sollten Hoteliers achten?
• Zielgruppenrelevanz: Die Auswahl des richtigen Influencers ist entscheidend. Er oder sie sollte eine Zielgruppe ansprechen, die mit den Angeboten und Werten des Hotels übereinstimmt.
• Authentizität: Authentizität ist der Schlüssel zum Erfolg. Die Inhalte sollten zum Stil des Influencers passen und nicht wie bezahlte Werbung wirken.
• Langfristige Partnerschaften: Statt einmaliger Kooperationen sind langfristige Partnerschaften oft effektiver. Kontinuität stärkt die Markenbindung und fördert das Vertrauen.
• Klare Vereinbarungen: Vor der Zusammenarbeit sollten klare Vereinbarungen getroffen und messbare Ziele definiert werden, um Erwartungen, Leistungen und Vergütungen transparent zu regeln.
Social-Media-Gewinnspiele als Chance
Social-Media-Gewinnspiele sind eine beliebte Taktik im Influencer-Marketing, um die Reichweite zu erhöhen und die Interaktion zu fördern. Diese Aktionen stellen eine Win-win-Situation dar, bei der das Hotel die Reichweite der Influencerin oder des Influencers nutzt, während ihre oder seine Follower die Möglichkeit haben, etwas zu gewinnen.
Beispiel-Case: Berliner Hotel engagiert Influencerin und gewinnt Follower
Folgendes Beispiel verdeutlicht die Wirksamkeit dieser Strategie. Für ein Hotel in Berlin startete Online Birds einen neuen Instagram-Account mit geringer Follower-Zahl. Durch die Zusammenarbeit mit einer Influencerin für ein Gewinnspiel konnten beeindruckende Ergebnisse erzielt werden: Mehr als 48.600 Aufrufe, etwa 1.000 Kommentare und 721 neue Follower wurden generiert. Die Follower-Rate stieg um bemerkenswerte 28 Prozent. Das demonstriert, wie eine gezielte Influencer-Marketingstrategie in Verbindung mit Social-Media-Gewinnspielen die Sichtbarkeit eines Hotels drastisch steigern kann. Die hohe Interaktion zeigt das Potenzial, eine engagierte Community aufzubauen und langfristig die Kundenbindung und Buchungsbereitschaft zu fördern. Insgesamt bietet Influencer-Marketing in Kombination mit Social-Media-Gewinnspielen der Hotellerie eine effektive Möglichkeit, sich in den sozialen Medien zu positionieren.
Zur Autorin
Paula Rübsamen, Social Media und Online Marketing Manager bei Online Birds.
