Google hat bevorstehende Änderungen seiner Gebotsstrategien für Hotelanzeigen angekündigt. Demnach sollen die provisionsbasierten Gebotsoptionen bis Oktober 2024 eingestellt werden. Diese basieren auf Cookies von Drittanbietern, um die Aufenthalte der Gästen genau zu bestimmen und Auszahlungen zu berechnen.
„Angesichts der bevorstehenden Änderungen, wie etwa der Abschaffung von Cookies von Drittanbietern, müssen wir zu nachhaltigeren Strategien übergehen, um das Wachstum Ihres Unternehmens zu unterstützen“, so Google in einer Ankündigung.
Google möchte Werbetreibende dazu bewegen, bei Hotelkampagnen gezielt auf die sogenannten “Target Return on Ads Spend (tROAS)”-Gebote zu setzen. Diese Strategie nutzt die KI von Google, um Gebote basierend auf den Leistungszielen der Kampagne zu optimieren. Darüber hinaus hat das Unternehmen im Jahr 2023 “Performance Max” für Reiseziele eingeführt. Nun wird diese Lösung um Hotelkampagnen mit tROAS für das gesamte Performance Max-Inventar erweitert. Durch den Einsatz der Google-KI hätten Unternehmen eine größere Chance, das Budget zu strecken und die Leistungsziele zu erreichen, zeigte sich Google überzeugt.
