Research-Phase in der Customer Journey
SEO & Local SEO für Hotel Webseiten
Eine kurze Unterscheidung der beiden Begrifflichkeiten:
SEO (Search Engine Optimization) bezieht sich auf die Optimierung von Online-Inhalten, um sie für Suchmaschinen wie Google zu verbessern und eine höhere Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen zu erreichen. Local SEO konzentriert sich speziell darauf, die Auffindbarkeit von Unternehmen in lokalen Suchen zu steigern, indem Standortinformationen optimiert werden, um relevante lokale Suchanfragen zu bedienen.
Warum sind SEO und Local SEO unterlässlich für Hotels
Die Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung und lokaler Suchmaschinenoptimierung für Hotels ist in der heutigen digitalen Ära von entscheidender Bedeutung. Mit Milliarden von Internetnutzern, die täglich nach Unterkünften suchen, ist eine starke Online-Präsenz unerlässlich, um potenzielle Gäste anzusprechen. Durch eine effektive SEO-Strategie kann eine Hotelwebsite in den Suchergebnissen besser positioniert werden, was die Sichtbarkeit und die Wahrscheinlichkeit erhöht, von Reisenden entdeckt zu werden. Local SEO fügt einen zusätzlichen Wert hinzu, indem es sicherstellt, dass das Hotel in den lokalen Suchergebnissen prominent vertreten ist, was besonders wichtig ist, um Gäste anzuziehen, die nach Unterkünften in einer bestimmten geografischen Region bzw. über einen Onlinekartendienst suchen.
Ein kleiner Guide für erfolgreiches Local SEO
Toolanbieter* vs. manueller Input:
Die Wahl zwischen Toolanbietern und manuellem Input hängt von den Ressourcen und Anforderungen des Hotels ab. Tools wie Google My Business, Moz Local oder Yext bieten Automatisierungsfunktionen für die Verwaltung von Unternehmensinformationen. Manueller Input erfordert hingegen präzise Pflege, um sicherzustellen, dass alle relevanten Plattformen regelmäßig aktualisiert werden.
Profileübersicht (Wo, Welche, Wofür):
Erstellen Sie umfassende Profile auf wichtigen Plattformen wie Google My Business, TripAdvisor, Yelp und anderen branchenspezifischen Verzeichnissen. Fügen Sie detaillierte Informationen über Standort, Kontakt, Dienstleistungen und Öffnungszeiten hinzu. Gewährleisten Sie, dass Ihre Angaben auf allen Plattformen konsistent sind, um Verwirrung zu vermeiden.
Konsistente Informationen / Aktualität:
Regelmäßige Aktualisierungen der Profilinformationen sind entscheidend für die lokale Suchleistung. Stellen Sie sicher, dass Änderungen in den Öffnungszeiten, besonderen Angeboten oder anderen relevanten Details sofort auf allen Plattformen reflektiert werden. Konsistenz fördert Vertrauen bei Suchmaschinen und potenziellen Gästen.
Rankingfaktoren (Contentqualität, Mobile-Web, Entfernung, Relevanz, Bedeutung):
Optimieren Sie den Inhalt Ihrer Website für lokale Suchanfragen, indem Sie relevante Schlüsselwörter und Standortinformationen einbeziehen. Achten Sie darauf, dass Ihre Website mobilfreundlich ist, da viele Nutzer über mobile Geräte nach Hotels suchen. Entfernung, Relevanz und Bedeutung sind entscheidende Rankingfaktoren – stellen Sie sicher, dass Ihr Hotel in den lokalen Suchergebnissen prominent platziert wird.
Es ist von Vorteil MetaSearch anzubinden:
Integrieren Sie Ihre Präsenz in MetaSearch-Plattformen wie Google Hotel Ads, TripAdvisor und Trivago. Dies ermöglicht eine verbesserte Sichtbarkeit und direkte Buchungsoptionen, was die Chancen auf Buchungen erhöht.
Erfolgsmessung – Wie?
Verwenden Sie Analysen von Plattformen wie Google My Business Insights, Google Analytics und andere SEO-Tools, um den Erfolg Ihrer Local-SEO-Strategie zu messen. Verfolgen Sie Klicks, Impressionen, Bewertungen und Buchungen. Ein regelmäßiges Monitoring ermöglicht Anpassungen, um die Performance kontinuierlich zu verbessern.
Fazit
Durch eine strategische Umsetzung dieser Schritte können Hotels ihre lokale Online-Sichtbarkeit steigern und potenzielle Gäste effektiver ansprechen.
Ein kleiner Guide für erfolgreiches SEO
Ranking beeinflusst durch Webseiten-SEO:
Beginnen Sie mit einer umfassenden Webseiten-Optimierung. Integrieren Sie lokale Schlüsselwörter in den Meta-Tags, Überschriften und Inhalten Ihrer Website. Stellen Sie sicher, dass die Struktur Ihrer Website suchmaschinenfreundlich ist und eine klare Hierarchie aufweist. Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit, da dies ein wichtiger Faktor für das Ranking ist.
“Long Tail“-Optimierung (Spezifische Location / USP):
Nutzen Sie “Long Tail“-Keywords, die spezifisch auf Ihre Hotel-Location und einzigartigen Verkaufsargumente (USP) zugeschnitten sind. Beispielsweise könnten Begriffe wie “Luxushotel am Starnberger See” mehr qualifizierten Traffic anziehen als allgemeinere Keywords.
Technische Aspekte (CWV):
Achten Sie auf die sogenannten Core Web Vitals (CWV), da diese einen direkten Einfluss auf das Suchmaschinenranking haben. Verbessern Sie die Ladezeit Ihrer Seite, optimieren Sie die Seitenstruktur und stellen Sie sicher, dass alle Elemente reibungslos funktionieren. Google bevorzugt Seiten, die eine positive Nutzererfahrung bieten.
Usability & MOBILE FIRST:
Gestalten Sie Ihre Website benutzerfreundlich, insbesondere für mobile Geräte. Da immer mehr Nutzer über Smartphones nach Hotels suchen, ist eine mobile-optimierte Website entscheidend. Gewährleisten Sie eine klare Navigation, gut lesbaren Text und schnelle Ladezeiten auf allen Gerätetypen.
Link-Building (Social, PR, Partner):
Setzen Sie auf ein strategisches Link-Building. Erstellen Sie hochwertige Inhalte, die von anderen Websites verlinkt werden möchten. Nutzen Sie Social Media, um Ihre lokale Präsenz zu stärken und Links zu generieren. Kooperieren Sie mit lokalen Partnern, um gemeinsame Aktionen zu starten und so natürliche Verlinkungen zu fördern. Pflegen Sie Beziehungen zu lokalen Medien für Presseberichterstattung und PR.
Erfolgmessung
Die Erfolgsmessung erfolgt analog zur Messung im Local SEO. Verwenden Sie Analysen von Plattformen wie Google Search Console, Google Analytics und andere SEO-Tools, um den Erfolg Ihrer Local-SEO-Strategie zu messen. Verfolgen Sie Klicks, Impressionen, Bewertungen und Buchungen. Ein regelmäßiges Monitoring ermöglicht Anpassungen, um die Performance kontinuierlich zu verbessern.
Fazit
Eine kombinierte Anwendung dieser Maßnahmen verbessert nicht nur die lokale Sichtbarkeit Ihres Hotels, sondern steigert auch die Qualität Ihrer Online-Präsenz insgesamt. Eine kontinuierliche Überwachung und Anpassung dieser Strategien sind entscheidend, um mit den sich ständig ändernden Algorithmen und Kundenanforderungen Schritt zu halten.
