Hotel-SEO: Strategie und Tipps für Einsteiger

Was ist Hotel-SEO?

Hotel-SEO ist eine Strategie, die dazu dient, das Ranking einer Hotel-Website in den beliebtesten Suchmaschinen wie Google und Bing zu verbessern. SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und ist eine Technik, die dabei hilft, die organische Online-Sichtbarkeit Ihres Unternehmens zu steigern.

Die Theorie hinter SEO besagt, dass die meisten Suchmaschinennutzer nicht mehrere Ergebnisseiten durchsuchen möchten, um die benötigten Informationen oder die gewünschten Produkte zu erhalten.

Sie besuchen am wahrscheinlichsten die Seiten mit dem höchsten Ranking, weshalb Sie sich eine Position auf Seite eins der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) sichern möchten.

Warum ist SEO für Hotels wichtig?

Suchmaschinen sind der beste Freund Ihrer Website, wenn Sie sie effektiv optimieren. Jede Art von Unterkunftsanbieter muss eine effektive SEO-Strategie entwickeln, und kleine Hotels bilden da keine Ausnahme.

Warum? Viele Reisende führen eine Online-Suche durch, um ihre Buchungsmöglichkeiten zu erkunden – und Ihr Ranking, insbesondere bei Google, entscheidet darüber, ob Ihre Unterkunft gesehen wird oder nicht.

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Auch wenn es schwierig sein kann, große Online-Reiseseiten zu übertreffen, können Sie dennoch viel tun, damit Ihre Unterkunft entdeckt wird und Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sind.

Hier erfahren Sie, was Sie über Hotel-SEO wissen müssen, und wie Sie auf Suchmaschinen wie Google leicht gefunden werden.

So funktioniert SEO für Hotels 

Um ein hohes Ranking auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu erreichen, müssen Sie die Grundlagen von SEO kennen.

Berücksichtigen Sie bei der Entwicklung Ihrer Hotel-Website diese wichtigsten Faktoren und Komponenten:

1. SEO-Keywords für Hotels 

Keywords oder Schlüsselwörter sind die Begriffe und Ausdrücke, die Suchende verwenden könnten, um Ihre Unterkunft zu finden. Anstelle allgemeiner Schlüsselwörter wie „Hotel“ entscheiden Sie sich für beschreibende Schlüsselwörter, die einzigartig für Ihr Unternehmen und Ihren Standort sind. Zum Beispiel „Umweltfreundliches Bed & Breakfast in Newcastle“.

Es ist wichtig, Schlüsselwörter auf natürliche Weise einzubinden, anstatt sie in den Text zu „stopfen“, da sogenanntes „Keyword-Stuffing“ von Google sanktioniert werden kann. 

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie relevante Schlüsselwörter in die Metadaten Ihrer Website aufnehmen:

• Metatitel: Der Titel Ihrer Website im HTML-Code. Dies ist der Titel, den Suchmaschinen verwenden, wenn sie auf Ihre Seite verlinken. Ihr Metatitel sollte nicht länger als 60 Zeichen sein.
• Meta-Beschreibung: Die Meta-Beschreibung stellt Suchmaschinen umfassende Informationen über die Seite Ihrer Website bereit. Es wirkt sich nicht direkt auf das Suchmaschinenranking aus, beeinflusst aber das Benutzererlebnis (also wie wahrscheinlich es ist, dass jemand auf Ihre Website klickt). Ihre Meta-Beschreibung sollte nicht länger als 155 Zeichen sein.

2. Hotel-SEO-Links 

Es gibt zwei Arten von Links, die für SEO wichtig sind:

Interne Links: Dies sind Links zwischen Seiten Ihrer Website, beispielsweise ein Link in einem Blogs zu einem anderen Blog. 

Externe Links: Dies sind Links von anderen Websites auf Ihre Website. Je mehr externe Links Sie haben, desto wertvoller erscheint Ihre Website für Suchmaschinen.

SEO-Tipps für den Linkaufbau 

• Verlinken Sie auf andere Seiten Ihrer Website, z. B. Blogs, Landingpages, Ihre Kontaktseite oder eine Buchungsseite.
• Arbeiten Sie mit Reiseseiten und Tourismusexperten zusammen, die ihre Inhalte mit Ihrer Webseite verlinken können, da solche branchenspezifischen Links höher von Suchmaschinen eingestuft werden als andere.
• Sorgen Sie für Einträge auf Google, TripAdvisor und Yelp sowie allen anderen beliebten Verzeichnissen in Ihrer Region. 
• Melden Sie sich bei den von Ihren Gästen genutzten Social-Media-Seiten an, etwa Facebook, Instagram und Twitter.

3. Hotel-SEO-Marketing und Content 

Aktuelle, genaue und relevante Inhalte sind unerlässlich für SEO. Aktualisieren Sie Ihre Website regelmäßig und erstellen Sie stets einzigartige und interessante Inhalte, um Nutzer anzusprechen und den Suchmaschinen zu beweisen, dass Sie ein Top-Ranking verdienen.

Eine einfache Möglichkeit besteht darin, einen Blog zu schreiben, idealerweise einmal pro Woche. Fügen Sie mindestens einmal pro Blog ein Ziel-Keyword ein (z. B. „Bed & Breakfast München“) und vergessen Sie nicht, gegebenenfalls interne Links zu anderen Seiten Ihrer Website hinzuzufügen.

Das Einfügen Ihrer Zielschlüsselwörter in Ihren Hauptinhalt erfordert Fingerspitzengefühl. Sie müssen die Schlüsselwörter an prominenter Stelle platzieren, sie sollten aber auch natürlich im Text vorkommen.

Suchmaschinen legen Wert auf relevante und genaue Inhalte — das heißt, Sie können Ihre Inhalte nicht einfach mit Schlüsselwörtern füllen.

Letztendlich sollte Ihr spezifisches Ziel-Keyword mindestens zweimal im Text genau so vorkommen, wie es ist. Das erste Mal sollte es innerhalb der ersten paar Zeilen des Inhalts erwähnt werden.

Außerdem können Sie Schlüsselwortvariationen in verschiedene Teile des Inhalts einfügen.

4. Benutzererfahrung der Hotel-Website 

Eine reaktionsfähige und benutzerfreundliche Website ist entscheidend, um bei Google ein Top-Ranking zu erreichen. Führen Sie einen kurzen Gesundheitscheck durch, um sicherzustellen, dass Ihre Website keine fehlerhaften Seiten enthält. Verwenden Sie Google Search Central (kostenlos), um Ihre Website zu analysieren und Tipps zur Verbesserung Ihrer Benutzererfahrung zu erhalten.

Bewerten Sie auch das Erlebnis Ihrer Gäste bei der Online-Buchung. Erstens: Können Gäste auf Ihrer Website buchen? Indem Sie Reisenden die Möglichkeit geben, sofort über Ihr Online-Buchungssystem  zu buchen, stellen Sie sicher, dass potenzielle Gäste Ihre Website nicht verlassen, um woanders zu buchen. Sehen Sie sich dazu unsere detaillierten Demovideos an.

5. Hotel-SEO-Online-Bewertungen

Für kleine Hotels ist der Aufbau positiver Bewertungen entscheidend für den Erfolg.

Bedenken Sie Folgendes:

• 49 % der Reisenden buchen kein Hotel ohne Bewertungen
• 81 % der Reisenden finden Nutzerbewertungen wichtig
• 70 % der weltweiten Verbraucher geben an, dass Online-Kundenbewertungen die zweitvertrauenswürdigste Form von Werbung sind

Darüber hinaus sind Online-Bewertungen eines der wichtigsten Ranking-Signale für Google und daher ein wesentlicher Bestandteil jeder Hotel-SEO-Strategie. Bitten Sie Gäste, nach ihrem Aufenthalt eine Bewertung abzugeben, und stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen in wichtigen Verzeichnissen wie TripAdvisor, Google My Business und Facebook aufgeführt ist.

6. Lokales SEO für Hotels

Lokales SEO ist der Prozess der Optimierung Ihrer Online-Präsenz speziell für standortbasierte Suchen: Stellen Sie sich vor, jemand sucht auf Google Maps nach einem Hotel oder gibt „[CITY] Hotel“ in eine Suchmaschine ein.

Wie Sie sich wahrscheinlich vorstellen können, ist das lokale SEO-Management von Hotels ein wichtiger Aspekt für Hoteliers, da Hotelsuchen von Natur aus standortbezogen sind. Die gute Nachricht ist, dass es ein paar einfache Möglichkeiten gibt, wie Sie Ihre lokale SEO-Leistung verbessern können.

• Google My Business: Der wichtigste Aspekt der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist Google My Business, da Ihr Hotel dadurch auf Google Maps und als Teil der Rich-Suchergebnisse auf der Google-Ergebnisseite angezeigt werden kann. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Google My Business korrekt eingerichtet und vollständig ausgefüllt haben und halten Sie es mit Informationen und Fotos auf dem neuesten Stand. Ermutigen Sie zu Bewertungen und antworten Sie darauf.
• Lokale Schlüsselwörter: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte, vom Website-Text über Blogs bis hin zu Social-Media-Beiträgen, einen lokalen Fokus haben. Fügen Sie nach Möglichkeit Schlüsselwörter hinzu, die sich auf Ihren Standort beziehen, da dies Ihnen dabei hilft, bei relevanten lokalen Suchanfragen im Google-Ranking nach oben zu kommen.

Zu wissen, wo Sie auf dem Markt stehen, kann auch ein großer Vorteil sein, um Ihr Hotel in der lokalen Szene hervorzuheben. Das Insights-Tool von Little Hotelier ist die perfekte Ergänzung zu Ihren SEO-Bemühungen und ermöglicht Ihnen den einfachen Vergleich Ihrer Preise mit denen Ihrer Mitbewerber.

7. Hotel-SEO-Metadaten und -titel

Suchmaschinen wie Google crawlen Ihre Titelseite und Kopfzeilen, um Ihre Website auf der Ergebnisseite der Suchmaschine zu platzieren.

Verwenden Sie Ihr gezieltes Schlüsselwort auf der Titelseite und integrieren Sie Variationen des Schlüsselworts in die Kopfzeilen.

Wenn Sie beispielsweise ein B&B im Norden von Michigan betreiben, sollten Sie die folgenden Schlüsselwörter verwenden:

• Titelseite: Lokales Bed and Breakfast in Nord-Michigan
• H1-Kopfzeile: Willkommen in Nord-Michigan: Ihr Bed & Breakfast in Petoskey erwartet Sie

Und vergessen Sie nicht die Meta-Schlüsselwörter und Meta-Phrasen! Die Metadaten Ihrer Website werden von Ihren Gästen nicht sehr oft gesehen, sind aber für die Suchmaschinen, die Ihre Website bewerten, gut sichtbar.

Aus diesem Grund ist es notwendig, Ihre Metaphrasen und Schlüsselwörter mit Ihren Zielschlüsselwörtern zu optimieren. Das Hinzufügen eines Standorts zu Ihrem Keyword ist besonders für Unternehmen in der Reisebranche von entscheidender Bedeutung.

• Für die Meta-Beschreibung: Prüfen Sie, dass sie weniger als 156 Zeichen umfasst. Verwenden Sie im ersten Satz das Zielschlüsselwort oder die Zielschlüsselwortphrase und fügen Sie einen Call-to-Action ein.
• Für die Meta-Schlüsselwörter: Prüfen Sie, dass die Schlüsselwörter zusammen weniger als 25 Wörter umfassen. Verwenden Sie Keyword-Variationen, die relevant sind, ohne sich zu wiederholen. Hier können Sie auch häufige Tipp- und Rechtschreibfehler eingeben, die Reisende bei der Suche nach Ihrer Unterkunft machen könnten.

Überwachen Sie Ihr Google Analytics-Konto regelmäßig, um die Schlüsselwörter zu verstehen, die im Trend liegen, und um die Schlüsselwortphrasen auszuwählen, die für Ihr Bed & Breakfast am relevantesten sind.

8. Verwenden Sie einen SEO-Webseiten-Gestalter für Hotels

SEO kann für Besitzer von unabhängigen Hotels eine Menge Aufwand sein, aber wenn Sie die richtigen Tools verwenden, kann es überraschend einfach sein: Wenn Sie Ihre Website überarbeiten möchten, könnte der Webseiten-Gestalter von Little Hotelier genau das Richtige für Sie sein. 

Mit unserem einfachen und intuitiven Webseiten-Gestalter kann jeder eine ansprechende Hotel-Website erstellen, unabhängig von seinen technischen Fähigkeiten – Sie können Elemente einfach per Drag-and-Drop an die richtige Stelle ziehen. Darüber hinaus wurde jede Webseitenvorlage unter Berücksichtigung von SEO entwickelt, sodass Sie sicher sein können, auf Google zu punkten.

9. Hotel-SEO für mobile Benutzer

Immer mehr Hotelbuchungen erfolgen über Mobilgeräte. Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte geeignet ist, kann Ihr Eintrag von Google herabgestuft werden, was bedeutet, dass Ihnen potenzielle Gäste entgehen.

Ein Blick auf die Zahlen verdeutlicht die Bedeutung der mobilen Optimierung:

• Von den 156 Millionen Menschen in den USA, die sich aktiv mit digitalen Reiseinhalten beschäftigen, surfen 90 % der monatlichen Website-Besucher per Smartphone oder Tablet.
• Zwei Drittel aller Besucher von britischen Reise-Websites nutzen mobile Geräte und 25 % haben ihren Desktop sogar ganz aufgegeben und sich stattdessen dafür entschieden, Reiseinhalte online ausschließlich über ihr Handy zu browsen.
• Die Hälfte aller US-Reisenden plant, mit einem Tablet-Gerät zu buchen, und beachtliche 29 % planen, über ein Smartphone zu buchen – Statistiken, die in der Vergangenheit alle sechs Monate gestiegen sind.
• Im Vereinigten Königreich würden 70 % derjenigen, die ihre Reise erfolgreich über ein Smartphone gebucht haben, dies erneut tun, und in den USA sind es sogar 80 %.
• In den USA und im Vereinigten Königreich würden 90 % derjenigen, die über ein Tablet-Gerät gebucht haben, es erneut tun.

Decken Sie die folgenden Grundlagen ab, um sicherzustellen, dass Ihre Hotel-Website für Mobilgeräte optimiert und benutzerfreundlich ist:

• „Responsives“ Webdesign. Ihre Website sollte sich automatisch an alle Bildschirmgrößen anpassen, einschließlich Mobilgeräte, Tablets und Desktops.
• Gute Ladegeschwindigkeit. Die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website ist für Ihr Suchranking sehr wichtig. Viele Leute sind ungeduldig und verlassen Ihre Website, wenn es zu lange dauert. Stellen Sie sicher, dass Sie über ein gutes CMS (Content Management System) verfügen, das sehr schnell lädt und es Ihnen ermöglicht, Inhalte schnell zu aktualisieren.
• Einfach zu navigieren. Machen Sie es den Besuchern Ihrer Website so einfach wie möglich, nötige Informationen zu finden. Die Art und Weise, wie Ihre Website strukturiert ist, muss logisch sein, damit Suchmaschinen Ihnen einen „Daumen hoch“ geben.
• Informativ. Verwenden Sie Wörter, Bilder und sogar Videos, die Ihre Unterkunft und den Standort, an dem sie sich befindet, beschreiben. Sie sollten auch über beschreibende Metadaten (den Text, der in den Suchergebnissen erscheint) verfügen, die Ihre Unterkunftsart und Ihren Standort umfassen.
• Buchungsmöglichkeit. Wenn potenzielle Gäste überzeugt sind und buchen möchten, sollten Sie sicherstellen, dass sie die Verfügbarkeit sofort prüfen und ihre Reservierung mit nur wenigen Klicks bestätigen können.

Denken Sie daran: Der Schlüssel liegt darin, es Ihren potenziellen Gästen so einfach wie möglich zu machen, sich über Ihre Unterkunft zu informieren und sie zu buchen, unabhängig davon, mit welchem Gerät sie auf Ihre Website zugreifen.

Die besten Hotel-SEO-Tipps

• Konzentrieren Sie sich auf lokales SEO für Hotels: Wenn potenzielle Gäste mit der Suche nach einem Hotel wie Ihrem beginnen, werden sie wahrscheinlich etwas wie „Hotel [IHR STANDORT]“ in Google eingeben. Wenn Sie die Namen Ihrer Region, Stadt, Vorstadt oder Nachbarschaft als Schlüsselwörter auf Ihrer Website (und Ihrer breiteren Online-Präsenz) verwenden, ist es wahrscheinlicher, dass Sie als Ergebnis angezeigt werden, wenn ein Gast diese Wörter eingibt.
• Erstellen Sie einzigartige und interessante Inhalte: Ein Blog über die besten Sehenswürdigkeiten oder Restaurants in Ihrer Nähe kann einen stetigen Strom potenzieller Gäste auf Ihre Website bringen. Sie sind auch eine fantastische Gelegenheit, Ihre Marke zu stärken, indem Sie Ihr lokales Fachwissen weitergeben, und sie können die relevantesten Keywords für Google verwenden.
• Bieten Sie Direktbuchungsfunktionen an: Sobald Sie mithilfe von SEO-Inhalten Besucher auf Ihre Hotelwebsite gelockt haben, besteht Ihre nächste Herausforderung darin, sie in Kunden umzuwandeln. Jede Hotelwebsite sollte über ein Direktbuchungssystem verfügen, das es Kunden ermöglicht, sofort zu buchen. Dadurch haben Sie mehr Kontrolle und können die von OTAs erhobene Provision von 15–25 % umgehen.
• Verfolgen Sie Ihren Traffic: Wie gelangte ein Besucher auf Ihre Website? Welche Besuchergruppe zieht Ihre Website tendenziell an? Wachsen Ihre Besucherzahlen? Durch die Verfolgung Ihres Website-Verkehrs können Sie all diese und weitere Fragen beantworten, die dann in Ihre umfassendere Hotel-SEO-Strategie einfließen können.

Verfolgen Sie Ihre Hotel-SEO-Strategie

Suchmaschinenoptimierung ist eine quantifizierbare Wissenschaft mit einem klaren Ziel: Ihre Website in den Google-Rankings für relevante Schlüsselwörter nach oben zu bringen, was wiederum zu mehr Website-Verkehr führt. Eine organische, langfristige Strategie soll sicherstellen, dass Ihre SEO-Bemühungen in die richtige Richtung gehen, damit Sie nicht erhebliche Ressourcen für unbedeutende Ergebnisse verschwenden.

Um zu verstehen, ob Ihre SEO-Investition einen Ertrag bringt, ist es ratsam, die folgenden Kennzahlen zu verfolgen:

• Keyword-Ranking: Im Rahmen Ihrer SEO-Strategie haben Sie die relevantesten Keywords Ihres Hotels ermittelt und ermittelt, wie Sie dafür ranken. Sie sollten regelmäßig überprüfen, ob sich dieses Ranking verbessert. Versuchen Sie, auf die erste Seite zu gelangen, idealerweise an die oberste Stelle.
• Organischer Traffic: Sehen Sie dank Ihrer SEO-Bemühungen mehr Traffic auf Ihrer Website? Denken Sie daran, dass es andere Faktoren geben kann, die Besucher auf Ihre Website locken, beispielsweise Ihre Social-Media-Aktivitäten. Überprüfen Sie daher unbedingt die Quelle des Datenverkehrs.
• Conversions: Besucher auf Ihre Website zu bringen ist nur die halbe Miete – Sie benötigen dann eine Conversion. Der Begriff „Conversion“ kann viele verschiedene Dinge bedeuten, einschließlich Blog-Abonnements, Ausfüllen von Kontaktformularen und Buchungen. Messen und analysieren Sie jede Art von Conversion.
• Umsatz: Das ultimative Ziel Ihrer SEO-Investition ist die Erzielung einer Rendite. Steigert SEO-gesteuerter organischer Traffic Ihren Umsatz, wenn man bedenkt, was Sie anhand der oben genannten Kennzahlen gelernt haben? Ein Tool wie Google Analytics kann Ihnen dabei helfen, das herauszufinden.

By Dean Elphick

Dean ist der Senior Content-Marketing-Spezialist von Little Hotelier, der All-in-One-Softwarelösung, die speziell für kleine Unterkunftsanbieter entwickelt wurde, um ihnen das Leben zu erleichtern. Dean hat das Schreiben und Erstellen von Texten zu seiner Leidenschaft im gesamten Berufsleben gemacht, zu denen mehr als sechs Jahre bei Little Hotelier gehören. Durch Content möchte Dean Wissen, Inspiration, Unterstützung und letztendlich Mehrwert für kleine Unterkünfte bieten, die ihre Unternehmensprozesse (und ihr Leben) verbessern möchten.