Wie erstellt man die perfekte Landingpage für Hotels? Die beste Strategie, um die Besucherzahlen auf der Website und die Zimmerauslastung eines Hotels zu steigern, ist die Erstellung sogenannter Landing Pages. Doch was versteht man darunter? Was ist der Unterschied zu einer normalen Unterseite? Und was muss bei ihrer Gestaltung beachtet werden?
Was ist eine Hotel-Landingpage?
Eine Hotel-Landingpage ist aus technischer Sicht eine gewöhnliche Unterseite Ihrer Website. Sie unterscheidet sich von einer normalen Unterseite dadurch, dass sie für Suchmaschinen wie Google auf ein bestimmtes Keyword ausgerichtet ist.
Sucht ein Nutzer in der Suchmaschine nach diesem Begriff, findet er also nicht die Startseite Ihres Hotels, sondern genau diese suchmaschinenoptimierte Unterseite. Nach einem Klick in den Suchergebnissen landet er also genau auf dieser Seite – daher der Name Landingpage.
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Warum richtet man Landingpages für Hotels ein?
In der Regel kann eine Webseite (d.h. ein HTML-Dokument) nur für sehr wenige Keywords optimiert werden. Dies liegt zum einen an dem begrenzten Platz im Title-Tag einer Webseite. Zum anderen würde der Inhalt der Seite thematisch zu sehr verwässert. Sowohl der Nutzer als auch Google hätten dann Schwierigkeiten, den Inhalt der Seite zu verstehen. Die Folge wäre ein schlechteres Ranking in den Suchergebnissen.
Die Startseite einer Hotelwebsite ist in der Regel auf den Begriff “Hotel” sowie die örtliche Lage der Unterkunft optimiert – z.B. “Hotel + Stadt” oder “Hotel + Region/Land”. Für weitere Begriffe bleibt in der Regel wenig bis gar kein Platz.
Um die Startseite nicht zu überlasten, können daher spezielle Landingpages eingerichtet werden, die für weitere Suchbegriffe optimiert sind. Die Anzahl der möglichen Landingpages ist nicht begrenzt. Es kann sinnvoll sein, für jeden relevanten Begriff eine eigene Hotel-Landingpage anzulegen.
Für welche Keyword soll man eine Hotel-Landingpage einrichten?
Die meisten Hotels haben eine bestimmte Zielgruppe, z.B. Geschäftsreisende, Familien mit Kindern oder Erholungssuchende. Für viele Hotels sind auch bestimmte Jahreszeiten, Aktivitäten oder Veranstaltungen wichtig, um die Zimmerauslastung zu erhöhen. Hier finden Sie einige Themenvorschläge für Hotel-Landingpages, mit denen Sie schnell gute Rankings und mehr Traffic auf Ihrer Website generieren können:
Hotel-Landingpages für verschiedene Zielgruppen:
- Familienurlaub / Urlaub mit Kindern
- Singles mit Kindern
- Urlaub mit Hund / Hundefreundliches Hotel
- Rollstuhlfahrer / Barrierefreies Hotel
- Bikerhotel / Motorradurlaub
Hotel-Landingpages für Feiertage:
- Ostern
- Weihnachten
- Pfingsten
- Muttertag
- Vatertag
- Silvester/Neujahr
Hotel-Landingpages für Urlaubsarten:
- Wellnessurlaub
- Skiurlaub
- Gourmeturlaub
- Romantischer Urlaub
Hotel-Landingpages für spezielle Events in der Region:
- Sportveranstaltungen
- Kulturelle Veranstaltungen
- Christopher-Street-Day
Hotel-Landingpages für Aktivitäten in der Region:
- Aktivurlaub
- Wandern
- Radfahren
- Mountainbiken
- Motorradurlaub
- Klettern
- Skifahren / Skilanglaufen
Wie gestaltet man gute Landingpages für Hotels?
Landing Pages für Hotels sind gewöhnliche HTML-Seiten. Der große Unterschied besteht darin, das richtige Thema/Keyword für die jeweilige Landingpage zu finden. Die Gestaltung ist dagegen recht einfach.
Es sind lediglich die typischen SEO-Faktoren der Webseitenoptimierung zu beachten:
- Keywords in URL (z.B. hotel-name.de/familienurlaub-harz/)
- Keywords in Title Tag Tag (z.B. “Hotel für Familienurlaub im Harz…”)
- Keywords in Meta Description
- Keywords in Überschriften
- Keywords im Fließtext
- Keywords in Dateinamen von Bildern (z.B. familienurlaub-harz.jpg)
Zudem sollten die Landingpages direkt von der Startseite verlinkt werden, idealerweise in der Hauptnavigation.
Neben der technischen SEO-Optimierung gibt es jedoch noch einen weiteren Faktor, der bei der Gestaltung von Hotel-Landingpages unbedingt berücksichtigt werden muss: Wenn der Nutzer auf Ihrer Landingpage gelandet ist, muss er dort auch genau das finden, was er gesucht hat.
Das heißt: Wenn der Nutzer bei Google nach einem “Familienurlaub mit Kindern an der Ostsee”, einem “Skiurlaub in Tirol”, einem “Hotel zum CSD in Köln” oder einem “Urlaub über Weihnachten und Silvester in Bayern” gesucht hat, muss der potentielle Kunde auf der Landingpage auch mindestens ein genau passendes Angebot finden. Darüber hinaus sollte das Arrangement auch direkt auf der Hotel-Landingpage buchbar sein! Denn nichts schreckt den Nutzer mehr ab, als wenn er sich nach dem Aufruf einer Internetseite noch weiter durch die Website klicken muss, um ein passendes Angebot zu finden.
Findet der User auf der Landingpage kein passendes und buchbares Hotelangebot, das seiner Suchanfrage entspricht, wird er mit hoher Wahrscheinlichkeit auf den “Zurück”-Button seines Browsers klicken und bei der Konkurrenz buchen!
