Mit einem gezielten Themenmarketing baut die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ihr Engagement zur Positionierung Deutschlands als nachhaltiges Kulturreiseziel 2024 weiter aus. Im Rahmen einer Kick-off-Veranstaltung präsentierte die DZT Mitgliedern und Partnern die Schwerpunkte der geplanten Kampagnen sowie Kooperationsmöglichkeiten an den weltweiten und marktspezifischen Aktivitäten.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Deutschland verfügt über eine einzigartige Kunst- und Kulturlandschaft. Diese Vielfalt ist Bestandteil urbaner Lebensqualität und ein starkes Reisemotiv für internationale Touristen. Von 140 Millionen Kulturreisen der Europäer weltweit im Jahre 2022 führten 16,4 Millionen nach Deutschland – Platz 1 im Wettbewerb der Destinationen. Diese Position wollen wir weiter stärken. Darüber hinaus zielt die Kampagne im Sinne der Nachhaltigkeit darauf ab, Reisende für eine längere Aufenthaltsdauer zu begeistern und auch den ländlichen Raum einzubinden.“
Neue globale Kampagne zum Thema Kunst- und Kulturland Deutschland
Eine weltoffene Kunst- und Kulturszene prägt sowohl die Metropolregionen als auch die ländlichen Räume Deutschlands. Der Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) 2022 bestätigt Deutschland in der internationalen Wahrnehmung besonders die Attribute historische Gebäude, zeitgenössische Kunst und Kultur sowie lebendige Städte.
Diese Imagefaktoren werden durch das Reiseverhalten bestätigt. Als Gründe ihrer Destinationsentscheidung für Deutschland nennen im Qualitätsmonitor Deutschlandtourismus (Mai 2015 – Oktober 2022) 47 Prozent der Befragten ‚Sehenswürdigkeiten‘, ‚Architektur‘ ist für 35 Prozent ein Grund nach Deutschland zu reisen, 33 Prozent nennen ‚Kunst und Kultur‘.
Die neue Inspirationskampagne der DZT nimmt diese zum Anlass und präsentiert ab April 2024 das Reiseland Deutschland mit Reiseerlebnissen im kulturellen Kontext. Die vielfältigen Facetten des kulturtouristischen Angebotes umfassen zeitgenössische Kunst, die Galerieszene Deutschlands,
