Mit der neuen Markenkampagne “Auf unsere Natur” verjüngt Krombacher ab Februar 2025 seinen Markenauftritt und setzt ein Zeichen in Sachen Naturverbundenheit. Dazu gehören die Umstellung des gesamten Produktdesigns, ein neuer TV-Werbespot und digitale Aktivierungen, sowie die Neugestaltung der Werbemittel für den Handel und die Gastronomie. Im Fokus des neuen Markenauftritts steht der Sehnsuchtsort Natur.
“Unser Krombacher kommt aus der Natur. Das wollen wir auch visuell begreiflich machen”, erklärt Ralph Zimmerer, Geschäftsführer Marketing der Krombacher Brauerei. “Wir werden an allen Kommunikationspunkten die ikonische Krombacher Insel darstellen, unser einzigartiges Felsquellwasser visualisieren sowie unser Design noch frischer und natürlicher präsentieren. In den letzten Monaten haben wir mit unseren Verbraucherinnen und Verbrauchern viele Gespräche geführt und ganz oft gehört, dass die Natur, insbesondere das Eintauchen in die Natur, ein wichtiger Sehnsuchtsmoment ist. Auch für uns als Brauerei ist die reine Natur essenziell, liefert sie doch alle Rohstoffe für unsere Produkte. Aus diesem Grund möchten wir die Menschen einladen, gemeinsam die Natur zu erleben” so Zimmerer.
Neues Produktdesign
“Im Rahmen unseres neuen Markenauftritts ist es uns wichtig, dass die Verbraucher:innen auf authentische Art und Weise über unser Produkt mit der Natur und unseren wichtigsten markenprägenden Elementen in Verbindung treten können”, erklärt Lars Dammertz, Leiter Marketing Bier der Krombacher Brauerei.
“Das gilt insbesondere für das Herzstück unserer Marke, das Krombacher Pils. Unser Pils steht für Qualität, Natürlichkeit und Gemeinschaft – natürlich mit und auch ohne Alkohol. Das zeigen wir auch im neuen Design und stellen sicher, dass unsere Marke durch konsequente Umsetzung des Markenauftritts dazu führt, dass Menschen unsere Marke
