Dank der starken Freizeitnachfrage und des schnellen Anstiegs der Preise hat sich das Hotelgewerbe im Jahr 2022 weltweit fast vollständig von der pandemiebedingten Rezession erholt. Allerdings gab es eine große Ausnahme: Asien.
Laut STRsteigerten die Hotels in Europa im Jahr 2022 ihren durchschnittlichen Tagessatz (ADR) um 18,5 % im Vergleich zu 2019 und den Erlös pro verfügbarer Zimmerkapazität (RevPAR) um 6,1 %, während die Belegung um 10,5 % zurückging. In Asien, wo die Reisebeschränkungen noch lange nach ihrer Aufhebung in anderen Regionen in Kraft blieben, sank der ADR um 9,9 % unter das Niveau von 2019, der RevPAR ging um 31,2 % zurück und die Belegung sank um 23,7 %. Dennoch steht Asien im Jahr 2023 ein deutlicher Aufschwung bevor.
In diesem Bericht stützen wir uns auf unseren Datensatz unabhängiger Hotels und kleiner bis mittelgroßer Hotelgruppen in Europa und Asien, um Distributionstrends auf der Grundlage von Online-Buchungsdaten aus vier Jahren (2019 bis 2022) zu analysieren. Auf der Grundlage der Daten von Januar geben wir ebenfalls einen Einblick in die Buchungstrends für 2023.
Wir schlüsseln die Leistung nach den Schlüsselkennzahlen der Distribution auf, einschließlich Brutto- und Durchschnittsbuchungserlös, Durchschnittspreis, Dauer des Aufenthalts, Marktanteil des Kanals, Stornierungsraten und Vorlaufzeiten. Darüber hinaus stellen wir Strategien vor, mit denen sich das veränderte Reiseverhalten nutzen lässt, um die Einnahmen zu steigern und die Konkurrenz im Jahr 2023 zu übertreffen.
In den nachfolgenden Abschnitten betrachten wir den Buchungswert (Erlös),der einen besseren Einblick in die Hotelleistung gibt als das Volumen der Buchungen oder Übernachtungen.
