Der Prosecco hat sich in den Vereinigten Staaten zu einem Eckpfeiler des italienischen Weinmarktes entwickelt. Nach 15 Jahren seit der Neuordnung der Produktionshierarchie (Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore Docg, Asolo Docg und Prosecco Doc) ist der Wert dieser kontrollierten Herkunftsbezeichnung von null auf über 500 Millionen Dollar gestiegen.
Aktuellen Daten des Uiv–Vinitaly Observatory, veröffentlicht im Vorfeld der Vinitaly.USA in Chicago (5. bis 6. Oktober), zufolge, macht Prosecco mittlerweile 31 Prozent des Gesamtwertes der in den USA verkauften italienischen Weine aus.
Beeindruckendes Wachstum im US-Markt
Das Wachstum des Prosecco übertraf in den letzten sieben Jahren mit einem Anstieg von 178 Prozent die Wachstumsrate italienischer Weine in den USA insgesamt um das Vierfache. Der Gesamtwert erreichte im Jahr 2024 531 Millionen Dollar und markierte damit einen neuen Höchststand. Nach einem kurzen Rückgang im Jahr 2020 folgte eine vierjährige Erholung mit einem zusätzlichen Wachstum von 90 Prozent.
Laut Analysen von Vinitaly und der Unione Italiana Vini liegt der Marktanteil von Prosecco am US-Weinmarkt mit 27 Prozent über dem Durchschnitt aller italienischen Weine (24 Prozent).
Starke Markenwahrnehmung und Kaufbereitschaft
Der Leiter des Observatoriums, Carlo Flamini, betonte die schnelle Etablierung des Produktes: „In nur wenigen Jahren hat Prosecco die höchste Bekanntheit unter den italienischen Weinen mit 40 Prozent erreicht.“
Der venezianische Schaumwein schließt damit zur Bekanntheit von Champagner (52 Prozent) auf. Beim sogenannten Conversion to Purchase, also der Umwandlung von Bekanntheit in Kauf, hat Prosecco den französischen Konkurrenten bereits überholt: Hier liegt der italienische Schaumwein bei 31 Prozent gegenüber 24 Prozent für Champagner.
Prosecco überholt Champagner im Einzelhandel
Die Bestätigung dieser Entwicklung liefert der Einzelhandel:
